Презентація "ПСИХОЛОГІЯ КОЛЬОРУ В РЕКЛАМІ"

ПРОЕКТ на тему:«ПСИХОЛОГІЯ КОЛЬОРУВ РЕКЛАМІ»Виконала: Юлія Шевченко

Кожен день КОЛІР повсюдно оточує будь-яку людину, викликаючи унікальні почуття і емоції. Між кольором і сприйняттям є певна залежність. Вибір колірного тону кардинально впливає на психоінтелектуальний стан особистості. Дослідження довели, що 80% кольору «поглинається» нервовою системою, а 20% – зором. Достовірно встановлено, що кожний колірний тон викликає підсвідомі асоціації. Колір, як і форма, емоційно впливає на будь-яку особу. Він здатний вселяти відчуття комфорту і заспокоєння, залучати або відштовхувати, турбувати або порушувати.

Для того, щоб сучасна реклама була якісною і результативною, недостатньо просто її придумати і запустити в роботу. Сучасна реклама – це мистецтво, в якому потрібно знати щось більше, ніж цільову аудиторію продукту. Тепер важлива і форма, і подача, і колір, про який я і хочу розповісти.

Хоча «психологія кольору» — сучасний термін, люди здавна вірили у вплив певних кольорів на настрій, емоції та дії людини. У стародавніх єгиптян була теорія терапевтичного впливу різних відтінків на організм. Вони фарбували стіни кімнат у помаранчевий, щоб зняти втому або в синій, щоб полегшити біль. Давньоіндійська Аюрведа, китайська традиційна медицина теж ґрунтуються на лікуванні захворювань за допомогою кольору.

Офіційне вивчення впливу кольору на поведінку та емоції людини провели у XX столітті. Учені виявили: колір не лікує від захворювань, але може вплинути на артеріальний тиск, покращити настрій, стимулювати апетит. Першим прорив у цій сфері здійснив німецький нейропсихолог Курт Гольдштейн, який спеціалізувався на лікуванні пацієнтів із захворюваннями центральної нервової системи. У 1942 році він провів серію експериментів на п’ятьох пацієнтах, щоб визначити, як певні кольори впливають на моторику. Гольдштейн просив пацієнтів спостерігати за червоними та зеленими об’єктами та аналізував, як це впливає на тремор та рівновагу. Здавалося, червоний посилює симптоматику, а зелений, навпаки, покращує рухові функції. Так виникла гіпотеза: червоний є подразником, а зелений заспокоює. Згодом гіпотезу визнали неточною, оскільки інші дослідники не змогли її підтвердити. Проте роботи Гольдштейна вплинули на сучасну психологію кольору. По суті, він став популяризатором ідеї, що кольори можуть викликати різні фізіологічні реакції.

Кольори у рекламі мають силу!Фахівці використовують сьогодні всі можливості психології кольору, вивчаючи, як той чи інший колір та його відтінки впливають на сприйняття та поведінку людини. Дослідження кольору спрямовані на пояснення кореляції між нашими емоціями, нашим досвідом роботи з кольором і, зрештою, нашою пов'язаною з ним поведінкою. Насправді кольори оточують нас щодня. Деякі викликають спогади з нашого особистого досвіду, інші мають символічне значення, що укоренилося в нашому суспільстві, а треті можуть навіть впливати на рішення про купівлю. Це зовсім не означає, що коли люди бачать рожеву рекламу, наприклад, вони одразу зроблять покупку. Насправді це працює далеко не так, але правильні кольори можуть перетворити рекламний витвір на привабливе повідомлення для одержувача! А те, що нас приваблює, залишається в пам'яті.

Колір в рекламі здійснює кілька функцій: Привертає інтерес потенційних споживачів. Сприяє осмисленню сутності продукту та послуг. Збільшує запам’ятовуваність реклами. Підкреслює поодинокі елементи реклами. Виділяє конкретні якості продукту і послуг. Формує позитивне бачення реклами.

Кожен колір має свої психологічні асоціації, які можуть викликати певні емоції чи сприйняття у вашої цільової аудиторії. Важливо враховувати ці асоціації при виборі палітри кольорів. Нижче представлені основні кольори та їх психологічні асоціації: Червоний: пристрасть, активність, агресія, небезпека, тепло. Синій: спокій, довіра, надійність, інтелект, стабільність. Зелений: природа, заспокоєння, зростання, свіжість, родючість. Жовтий: щастя, оптимізм, тепло, енергія, увага. Помаранчевий: енергія, тепло, радість, комфорт, ентузіазм. Фіолетовий: творчість, розкіш, мудрість, духовність, сакральність. Чорний: сила, елегантність, формальність, загадковість, солідність. Білий: чистота, невинність, простота, світло, бездоганність. Сірий: помірність, стабільність, практичність, стриманість, професіоналізм.

Червоний колір – енергія. Це лідер у рекламному бізнесі. Людина асоціює його з силою, волею, активністю, динамікою. Саме червоний колір сприяє рішучим діям. Він викликає в нас з вами бажання щось купити. Це колір, як ніякий інший, має властивість досить швидко привертати увагу. Не дарма, написи зі словами «Увага!!!» фарбують саме червоним кольором, а компанії з фаст-фудом приваблюють людей цим кольором з тієї причини, що він викликає апетит у людини. Але варто пам’ятати, що все має бути в міру. Якщо в рекламі ви звернете увагу глядача на якусь деталь (новинку, акцію і т.д.), виділивши її червоним кольором, то глядач зверне на неї увагу. Але надмірне використання червоного кольору викличе у нього агресію та неприязнь до вашої реклами, і як результат, неприязнь до вашого бренду в цілому. Найбільш відомі бренди з величезним переважанням червоного в логотипі - Макдональдс, KFC, Red Bull, Pizza Hut.

ПОМАРАНЧЕВИЙ КОЛІРПомаранчевий несе в собі життєвий тонус і приплив позитивної енергії. З його допомогою можна і потрібно рекламувати дитячі послуги та товари, продукти харчування та багато іншого. Цей колір добре запам’ятовується та сприймається дітьми, тому в дитячій рекламі він буде найефективнішим. Цей колір також активний, але більш врівноважений, ніж червоний.

Жовтий колір – теплота. Комунікабельний жовтий! Так, саме спілкування та зв’язок із соціумом символізує жовтий колір. Це ясний день, радість. Він підвищує настрій. Цей колір можна використовувати, наприклад, в рекламі туристичної фірми. Він також асоціюється з інтелектом. Тому буде вдалим у рекламі товарів високих технологій. У поєднанні із зеленим дає відчуття бадьорості, із синім — молодості, із фіолетовим — містики. Слова такого кольору легко читаються, особливо на темному фоні. Його можна використовувати у рекламі будь-якого типу. Серед брендів його можна виділити Макдональдс, ІКЕА, Чупа Чупс, Snapchat, Ліптон.

ЗЕЛЕНИЙ КОЛІРНайспокійніший колір. Символізує молодість, чистоту, життєву силу. Приводить до розслаблення. Такий колір добре використовувати в рекламі медичних послуг, органічних продуктів, продуктів харчування та організацій охорони навколишнього середовища.

Синій колір – довіра. Холодний синій — дуже нейтральний та безпечний колір, оскільки він не пов'язаний із сильними емоціями. При цьому він викликає почуття довіри, тому асоціюється зі знаннями, безпекою, професіоналізмом та спокоєм. Синій не підійде для харчової промисловості, тому що цей колір знижує апетит. Однак синій колір, безперечно, використовують бренди, які хочуть показати свою стабільність та викликати довіру у своєї аудиторії. Серед галузей, що активно використовують синій колір:банки та інші компанії, пов'язані з фінансами;технологічні підприємства;страхування;інтернет та соціальні мережі;Косметика. Найбільш відомі бренди – Facebook, Twitter, Linked. In, Нівея, Ікеа.

ФІОЛЕТОВИЙ КОЛІРФіолетовий колір здавна асоціюється з королівською владою та вищістю. У стародавньому Римі, наприклад, тільки високопосадовці могли дозволити собі носити одяг з тирського пурпуру, оскільки цей барвник був дорожчим за золото. Королева Єлизавета I навіть ввела закон, за яким лише члени королівської родини мали право носити цей колір. Завдяки таким історичним асоціаціям, фіолетовий колір часто сприймається як символ мудрості, багатства і елегантності. Компанії можуть використовувати цей колір, щоб підкреслити вишуканість своїх продуктів або послуг. Однак важливо пам’ятати, що фіолетовий також може асоціюватися з надмірністю, депресивністю і марнотратством, тому його використання повинно бути збалансованим.

Білий колір – це розкіш, солідність та відкритість, це естетика, яка справді підкреслює професіоналізм бренду. Він часто служить тлом, будучи чудовим поєднанням з виразними квітами. Насправді це пов'язано не лише з чистотою, а й із престижем. У яких галузях працюватимуть білі кольори? Це ювелірні вироби, засоби для чищення, електронне обладнання. Які бренди використовують білосніжний колір? Приклади брендів, які використовують білий: Apple, Adidas, Cartier, Sony, Zara, Cif. Білий колір – розкіш

Дуже сильний колір, що асоціюється з високими стандартами, позачасовістю та таємницею. Чорний колір часто використовують компанії, які хочуть підкреслити та проілюструвати престиж та високий стандарт бренду. Він дозволяє створювати прості, мінімалістичні та водночас елегантні рекламні щити. В яких галузях працюватиме чорний колір? Це великі компанії, компанії з продажу автомобілів чи технологій, індустрія моди та ювелірних виробів. Найвідоміші бренди – Chanel, Zara, Calvin Klein, Apple, Prada. ЧОРНИЙ КОЛІР - ТАЄМНИЦЯ

Сприйняття основних кольорів у різних культурах. Колір несе в собі інформацію про навколишній світ, а так само впливає на настрій людини, її вчинки та рішення. Варто врахувати, що в культурі різних народів емоційне і прикладне сприйняття кольору дуже по-різному, і пов'язані з тривалої історичної традицією всередині щодо ізольованого розвитку етносу, релігії. Червоний. У Європі, Північній та Південній Америці червоний колір часто означає любов, пристрасть, а також гнів та небезпеку (наприклад, попереджувальні дорожні знаки). У Франції це колір аристократів. У Китаї червоний уособлює процвітання та щастя. Вважається, що він приваблює успіх. Нареченої носять сукні червоного кольору як символ витривалості та віри. В Індії червоний символізує чистоту. А у Південній Африці, навпаки, червоний є кольором скорботи. У Японії червоний колір символізує небезпеку та терористичну загрозу, а для австралійських аборигенів це колір землі.

Синій. Синім кольором прийнято вважати колір неба, води, спокою, світу. На Заході це колір терпіння, свободи, прогресу та єдності. У США – колір самотності, депресії та смутку. Звідси пішла назва музичного жанру "блюз". В Ірані, Єгипті та Південній Африці синій колір символізує жалобу. В Китаї – безсмертя, а в Індії синій означає мудрість. Жовтий. На Заході жовтий має як позитивні значення – сонячний колір радості та щастя, так і негативні – він може символізувати заздрість, зраду безчесність, боягузтво та слабкість (наприклад, «жовта преса»). У Китаї жовтий призначений членам імперського двору. Це колір багатства та щастя. Японці вважають жовтим кольором мужності та хоробрості. В Індії цей колір ототожнюється з торгівлею, удачею та угодами. На Єгипті жовтий колір означає скорбота. Помаранчевий. Для європейських країн помаранчевий є символом збирання врожаю та досягнутих успіхів. У Нідерландах це національний колір, один із найпопулярніших серед громадян. Цей священний для індусів колір асоціюється з шафраном.

Зелений. У західних культурах зелений колір символізує молодість, зростання та свіжість. У США – гроші та безпека, а у Франції – злочинність. Для Китаю зелений позначає зраду та вигнання, в Індії він тісно пов'язаний із ісламом. В Ірландії зелений – символ усієї країни, асоціюється з чотирилистим конюшиною. Японці вважають зеленим кольором життя. В Ірані, з одного боку, цей колір означає зростання і свіжість, а з іншого – нещастя, смуток і скорботу. Білий. На Заході білий колір символізує мир, шлюб, ангелів, а також лікарів та лікарні. У Китаї та Японії, навпаки, цей колір позначає жалобу та смерть. На Сході – похорон, в Індії білий асоціюють із нещастям. Чорний. Для західних культур чорний – це зухвалий, холодний та тривожний колір. Він несе драматичний, сексуальний, містичний та витончений підтекст, уособлює зло, руйнування та смерть. Чорний підкреслює авторитет та елегантність. У Китаї цей колір носять хлопчики, в Індії він вважається відновником балансу та здоров'я. Він має позитивне значення, уособлює кохання, щасливий шлюб, сімейне щастя, навіть здоровий сон та спокій. У Таїланді чорний колір невдач. Австралійські аборигени вважають його за колір людей.

Американська та європейська культури мають схожі значення кольорів. Найбільш суперечливі тлумачення кольорів між Заходом і Сходом. Україна як європейська країна близька за світоглядом до західних країн. Тому для дизайну поліграфічної продукції, яка буде використовуватись в європейських країнах необхідно враховувати ті значення кольорів, які притаманні саме європейським культурам.

 А чи знаєте ви, що: Колір допомагає швидше розпізнати те, що пропонують у оголошенні. Колір — це наш орієнтир. За кольором простіше орієнтуватися в магазині, вокзалі, аеропорті. Акцентування на певному кольорі допомагає залучити більше потенційних клієнтів. І що ж виходить? Абсолютно все у нашому житті містить колір. Нашим свідомістю та підсвідомістю керує спектр кольорової гами, який оточує нас усюди.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ