екзамен

вибору структури звернення;

вибору засобу розповсюдження інформації;

вибору цільової аудиторії;

вибору привабливого мотиву для споживача?

споживач;

конкуренти;

контрольний орган;

місцеві мешканці.

система або окремі елементи захисту найбільш важливої інформації від

посягань конкурентів;

система штрих-кодів, що використовується компанією, виходячи з певних

нормативних установ держави;

процес перетворення комунікаційної ідеї відправника на певний набір

комунікаційних символів;

використання виключно вербальних символів для інформаційної взаємодії з

суб'єктами ринку.

процес перетворення комунікаційних символів як складових повідомлення

на певну думку;

інтерпретація маркетингового повідомлення його безпосереднім

відправником;

інтерпретація маркетингового повідомлення його безпосереднім замовником;

узгоджена інтерпретація маркетингового повідомлення його відправником та

замовником.

певного рисунка з привабливою кольоровою гамою;

слів як певного набору комунікаційних символів;

рисунків, слів та інших національних символів;

рисунків, слів, фотографій, відеороликів та інших зрозумілих для сприймання

символів

міміку;

передавання мовних повідомлень;

покачування голови на знак згоди чи незгоди;

жести

ініціатор;

відправник;

комунікатор;

адресат.

адресат;

ліцензіар;

отримувач;

одержувач.

привернути увагу споживачів до товару, розробити заходи щодо просування

товарів на ринок через посередників;

активно просувати товари через посередників, здійснювати поліпшення

післяпродажних послуг, звертати увагу споживачів на окремі оригінальні

атрибути товарів;

залучувати споживачів поліпшенням якості, упаковки товарів;

просувати товари через посередників.

здатний привернути увагу до маркетингового інформаційного повідомлення

здатний перенести свій імідж на той товар, який просувається;

здатний створити ефект поширення довіри до себе на той товар, який

просувається;

повинен профінансувати маркетинговий захід.

створення іміджу виробників товару або цьому товару;

стимулювання покупців і посередників до дій

формування попиту на окремі товари, прискорювання товаропросування;

позбавлення залишків товару; пожвавлення продажу недоходних товарів,

регулярного продажу;

це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника

в місцях продажу цих товарів.

відправник, кодування, звернення, засоби інформації, розшифровування,

одержувач, зворотна реакція, зв'язок у відповідь, шуми;

кодування, звернення, засоби інформації, розшифровування;

відправник, одержувач, зворотна реакція, зв'язок у відповідь;

виробник, звернення, засоби інформації, розшифровування, одержувач,

зворотна реакція.

особлива функція управління, покликана встановлювати і підтримувати

взаємозв'язки, взаєморозуміння і співпрацю між організацією і різними

цільовими групами на двосторонній основі;

цілісна система базових поглядів, ідей і постулатів, що затверджує пріоритет

певних цінностей для досягнення поставлених цілей на користь конкретних

груп людей;

набір найбільш важливих для компанії принципів, яких вона дотримується в

своїй діяльності;

стратегічні плани компанії, зібрані в єдиний пакет документів, які

створюються для визначення бізнес-цілей і шляхів їх досягнення.

соціальна реклама;

прихована реклама;

реклама алкоголю;

реклама зброї.

методи та засоби реклами повинні завдавати її споживачам моральних

збитків;

реклама розповсюджується на території України російською та українською

мовами;

реклама є об’єктом авторського права;

законом не заборонено недобросовісну конкуренцію.

внутрішніми законами;

національними саморегулюючими організаціями;

законодавством ЄС;

українськими законами.

з відривом від виробництва

з частковим відривом від виробництва;

самонавчання;

все в комплексі.

виготовляє рекламну продукцію;

розробляє ідею рекламного звернення;

забезпечує розміщення рекламного повідомлення;

замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.

сторона, яка передає звернення (повідомлення);

сторона, яка приймає звернення (повідомлення);

спосіб розшифрування маркетингового звернення.

змістовний засіб, що включає слова, звуки, зображення, символи;

знання про існування фірми, особливості її товару;

надання переваги фірмі;

переконання в необхідності здійснення покупки;

необізнаність;

загальної стратегії підприємства;

стратегії конкурентів;

звітності;

даних за минулий рік.

кричати;

малювати;

продавати;

розповідати.

будь-який інформаційний матеріал, що цілеспрямовано звертає увагу

споживачів на конкретну марку продукції або її виробника з метою сприяння її

реалізації;

інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в

будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність

споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару;

будь-яка платна неперсоніфікована форма інформаційного впливу на

споживача з метою формування мотивів купівлі товарів;

найпереконливіший і найдешевший спосіб поінформувати потенційних

споживачів про певний товар або певну послугу.

аудіореклама;

відеоролик

брандмауер

аудіовізуальна реклама.

виготовляє рекламну продукцію;

розробляє ідею рекламного звернення;

забезпечує розміщення рекламного повідомлення;

замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.

кошторис;

глосарій;

брандмауер;

бюджет реклами.

некомерційна реклама;

соціальна реклама;

екологічна реклама;

політична реклама.

пресу, телебачення, пошту, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка;

газети та журнали, проспекти, презентаційні книги;

каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень;

магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні

тощо, навіть вагони метрополітену.

офіційно-діловий, науково-професійний, публіцистичний, літературний та

фамільярний;

просте дикторське повідомлення, мюзикл;

анімаційний фільм, нарис з натури, порівняльна реклама;

сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо

оголошення.

уявлення про товар;

імідж;

враження від товару;

логотип.

це будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування

продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника;

форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто

пропонує товар, та споживачами цих товарів;

це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника

в місцях продажу цих товарів;

це пропонування продукції на телебаченні, радіо, пресі.

рекламний листок містить суто рекламну, інформацію «помітніше»

оформлено;

рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків,

звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається

до ювілейних дат;

невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;

інформаційний лист виконується на фірмовому бланку, адресується

конкретній особі і містить інформацію про фірму або товар.

перелік пропонованих товарів, які описані проілюстровані фотографіями, як

правило, має форму брошури;

невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал;

комерційна пропозиція має меншу рекламну спрямованість і велику

маркетингову, містить умови угоди;

рекламний проспект, що містить безліч кольорових фотографій і малюнків,

звичайно включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається

до ювілейних дат.

просування, сприяння продажу товарів;

загальна кількість людей, які можуть прочитати, побачити або почути

рекламне звернення, що передається за допомогою засобів масової інформації;

об'єднання рекламних агентств для досягнення спільних цілей у рекламному

бізнесі;

будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів

від імені виробника

організація з рекламування товарів від імені виробника або посередника в

місцях продажу цих товарів;

план створення та показу рекламного звернення;

професійна організація з планування та проведення рекламних кампаній;

організація із стимулювання споживачів.

особа, яка репрезентує рекламне агентство та проводить з його доручення

рекламну діяльність;

особа, що займається плануванням щорічних витрати рекламодавця на

рекламування;

особа, що систематизує процес збирання та аналізу ринкової інформації;

особа, що очолює організацію з рекламування товарів від імені виробника або

посередника в місцях продажу цих товарів.

доводить до відома споживача інформацію про товари, їхні види,

призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

заохочує споживачів віддати перевагу конкретному товару, змінює сприйняття

споживачем властивостей товару, переконує в необхідності придбати товар;

нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання;

підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару вже

після придбання.

об'єднання рекламних агентств для досягнення спільних цілей у рекламному

бізнесі;

будь-яка оплачувана форма неособистого пред'явлення та просування товарів

від імені виробника;

рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу

цих товарів;

просування, сприяння продажу товарів.

оригінальне написання найменування рекламодавця, що використовувався

як символ товару або підприємства і дуже часто є його торговою маркою;

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про

певний товар;

вираз, що заохочує споживачів до придбання товарів.

текстовик, тобто особа, що розробляє рекламні девізи та тексти або пише

статті, які мають рекламний характер, на замовлення;

особа, від якої безпосередньо виходить інформація у комунікаційних

процесах;

роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари;

графічна прикраса у вигляді щита, панно, планшета, де розміщується

рекламний текст, декоративні елементи

торговельні посередники;

споживачі-організації

власний торговельний персонал;

конкурентів

встановлення цінових знижок;

продаж товарів на умовах пільгового кредитування;

видача дисконтних карток;видача дисконтних карток;

зовнішня реклама.

збільшення витрат на рекламу;

збільшення каналів розподілу товарів;

використання знижок, купонів та лотерей;

розширення логістичних операцій.

безкоштовні зразки, додаткову кількість товару без оплати, продаж за

зниженими цінами, знижки з ціни за повторної купівлі тощо;

прямі знижки з ціни – за внесення товару в каталог торгового посередника; за

кількість товару, яку купує посередник; відшкодування за організацію реклами

на місці продажу або за будь-яке вигідне подання товару;

роздавання зразків, конкурси вітрин та інші заходи стимулювання товарами та цінними подарунками;

місця на полицях своїх магазинів і демонстраційних залів.

має на меті негайну зміну поведінки покупця, бо товар одразу постає в

ореолі вирішальної переваги;

має знеособлений характер;

має на меті змінити поведінку покупця в довгостроковій перспективі;

має на увазі тривалі дипломатичні переговори.

формування нової культури споживання;

спонукає до негайної закупівлі товару;

розвиває торгівлю за рахунок постійних нагадувань;

надає можливість отримання пільг та призів

стимулювання натурою;

активна пропозиція;

відшкодування за рекламу;

цінове стимулювання

знижки з нагоди ювілею підприємства, національного або традиційного свята;

знижки певним категоріям споживачів;

знижки на сезонних розпродажах товарів;

бонусні знижки постійним покупцям

споживачі, конкуренти і посередники;

споживачі, конкуренти і персонал;

персонал, конкуренти і посередники;

споживачі, посередники і персонал.

прес-конференція;

прийом

бэкграундер

прес-реліз

популяризація підприємств, організацій або окремих осіб серед цільових

груп громадськості;

привернення уваги покупців, виклик зацікавленості і бажання придбати

товар, здійснення поштовху до купівлі товарів;

привертання уваги споживача, стимулювання купівлі і створення передумов

для повторних закупівель, розвиток тривалих стосунків з отримувачем;

посилення імпульсної купівлі.

формування лояльного (дружнього) ставлення засобів масової інформації до

компанії;

забезпечення відомості компанії (товарів, торгових марок), формування та

розвиток її іміджу;

підготовка "громадської думки" до прийняття певного рішення;

безоплатне інформування суб’єктом суспільства власного знайомого про

виріб.

коротка зустріч керівництва організації з журналістами;

представлення подій від імені особи, яка є безпосереднім свідком або

учасником подій;

бесіда у формі питань та відповідей. Діалог між людиною, яка володіє

інформацією, та журналістом;

інформаційний документ, призначений для випадків, коли керівництво

підприємства має намір висловити свою позицію з деяких питань.

акцентування уваги співробітників на розв’язання певних проблем;

залучення працівників підприємства для виконання програми із суспільних

зв’язків;

призов співробітників до військової служби;

оперативна перевірка відповідності здійснення програми цілям і завданням

компанії;

паблісіті і спонсорства;

прес-конференцій та брифінгів;

пропаганди і паблісіті ;

пропаганди і спонсорства.

зв'язок з пресою;

пропаганда виробу;

лобіювання

рекомендації керівництву підприємства.

паблік-рилейшнз;

пропаганди

паблісіті

спонсорства

окремі об’єкти суспільства;

суспільство, бізнес і влада;

формальні ділові стосунки з окремими працівниками інших підприємств;

неформальні емоційні стосунки з окремими працівниками інших

підприємств.

популяризація, розповідь про раніше невідоме (товар, послугу,

підприємство, особу), тобто дія, спрямована на привертання уваги

громадськості;

публічна неоплачувана діяльність підприємства з формуванням сприятливого

ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства;

стимули для сприйняття рекламного звернення;

збирання, оброблення та аналіз фактів, а також розроблення рекомендацій для

дальшої роботи (поводіння);

представлення подій від імені особи, яка є безпосереднім свідком або

учасником подій;

коротка зустріч керівництва організації з журналістами;

випадок, сюжет із історії діяльності підприємства, що має впливати на

збільшення авторитету підприємства;

сенсаційний, розважальний матеріал у захоплювальний та гумористичній

формі, яка водночас має нести громадськості корисну ділову інформацію.

персональний продаж;

мерчайдайзинг

прямий маркетинг

брендинг

підставка під листівки різних видів;

великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи

пакети із соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці;

використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій

гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний

товар;

елемент зовнішньої реклами.

внутрішні та зовнішні;

постійні і тимчасові;

ті, що світяться і ті, що не світяться;

стандартні та нестандартні.

привертати увагу;

формувати негативне ставлення до товарів конкурентів;

не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії);

викликати короткостроковий ефект.

вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних

елементів;

вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за

допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;

оформлення з використанням жанрової сцени;

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій.

рекламна паперова обкладинка;

спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції

аудиторії або як зразок для рекламодавців;

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного

єднання, миру тощо.

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

кількісну характеристику рекламного звернення;

усне пред'явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями

(фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) про

придбання товару;

рекламу, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про

цей товар.

реклама, що застосовується для формування вибіркового попиту на певну

марку товару через переконування споживача, що за свої гроші він отримає

максимально цінну річ;

публічна неоплачувана діяльність підприємства з формування сприятливого

ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства;

реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей

товар;

конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають

рекламну інформацію.

деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками

та використовуваними засобами масової інформації;

показник для аналізу ефективності показу реклами, який дорівнює оцінному

коефіцієнту, помноженому на кількість показів реклами в цій програмі;

форма організації взаємозв'язків між виробниками та споживачами

(покупцями) у вигляді показу товарів на спеціально організованих для цього

демонстраціях у певний час і в певному місці;

стратегія зростання компанії завдяки розширенню видів діяльності чи виходу

на нові ринки.

комерційну; некомерційну,

стимулюючу; інформативну; психологічну;

престижну; психологічну, національну;

стимулюючу, спеціалізовану, престижну.

реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару

з іншими;

метод розсилання рекламних матеріалів поштою заздалегідь підготовленими

списками потенційних та фактичних споживачів (пряма поштова реклама);

рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу

цих товарів (крамницях, супермаркетах, реклама на місцях продажу);

стратегія виходу компаній з певного ринку або переходу в іншу сферу

діяльності.

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій;

вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за

допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;

оформлення з використанням жанрової сцени;

вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних

елементів.

прямий маркетинг;

прямі торгові угоді;

персональний продаж;

пряма реклама

повну відмову від використання оптових торговельних посередників;

перехід до поєднання прямих та непрямих каналів збуту продукції;

перехід компанії до системи доставки товарів тільки власним транспортом;

використання порядку продажу продукції безпосередньо її споживачам.

невеликий відсоток користувачів у певних населених пунктах;

використання мультимедійних технологій;

висока вартість контакту з цільовою аудиторією;

неможливість контролю ефективності реклами.

річ-медіа;

банер

електронна пошта;

джумбі

листа, листівки;

каталоги, проспекти

рекламні ТБ-ролики

календарі

продаж товару без торговельних посередників

вивчення клієнтів у комп’ютерних базах даних

продаж того, що виробляє фірма без урахування потреб;

персональні продажі.

фірмовий магазин

зовнішня реклама

лотереї

цінові знижки

гнучкість, вибірковість, результативність;

висока вартість виготовлення та розсилання рекламних матеріалів;

складність перевірки ефективності прямої реклами;

велика кількість рекламних матеріалів може дратувати тих, хто їх отримує.

пряма поштова розсилка;

факсова реклама;

зовнішня реклама;

телемаркетинг

продаж за допомогою телефону;

телевізійний маркетинг (телемагазини);

продаж через Інтернет;

продаж за допомогою персонального продажу.

поштові відправлення;

радіо і телебачення;

пресу;

телефонний зв'язок.

вивчати чужі стенди;

розглядувати відвідувачів;

їсти;

проводити семінар.

короткочасний захід, який проводиться постійно, але кожен раз в іншому

місці;

короткочасний захід, який проводиться періодично як правило, у тому

самому місці;

середовище для обміну інформацією про товари;

місце для укладання торгових угод з метою отримання товару.

використання великої кількості людей і дорогої техніки;

можливість вибирати конкретну аудиторію;

трудомісткість роботи з підготовки і проведення;

широка можливість демонструвати рекламовані вироби, їх споживчі

властивості.

іміджева, дослідницька, рекламна;

допоміжна, підтримуюча; розуміюча;

пояснювальна, дослідницька, рекламна;

зволікаюча, іміджева, імпульсивна.

один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент визначає

можливих потенційних клієнтів;

один з етапів процесу продажу товарів, за якого торговий агент розповідає

про позитивні якості товарів, котрі він пропонує купити, та демонструє їх у

дії;

пропонування споживачам невеликої кількості товару на пробу;

реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з

іншими.

єдність постійних художніх (музичних) і текстових елементів та констант у

всіх рекламних розробленнях і засобах реклами певного підприємства;

купівля відомої торгової марки або торгового знака (логотипа) торговцем

цими товарами для збільшення власного іміджу і створення стандартних умов

торгівлі, а іноді і виготовлення цих товарів;

один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент намагається

усунути всі заперечення з боку потенційного покупця;

особливо переконливий аргумент щодо якості або іншої вигоди товару, що

рекламується.

показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою

інформування, комунікації та укладання контрактів;

показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою

безпосередньої реалізації;

короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових комунікацій

до купівлі або дальшого перепродажу цих товарів;

«німий» продавець товару, засіб відбиття його у свідомості покупця, носій

іміджу товару та його виробника.

показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою

безпосередньої реалізації;

усне пред’явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями

(фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) щодо

купівлі товару;

показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою

інформування, комунікації та укладання контрактів;

будь-яка форма неособистого платного пред’явлення й просування продуктів,

послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника (посередника тощо).

на видному місці, біля входу або за рухом основних потоків відвідувачів;

за найбільшою шириною вздовж фронту;

кутове розташування;

проти руху відвідувачів.

на відкритому повітрі;

багатоцільові

павільйонні

виставки досягнень.

тривалістю

періодичністю

їх організовують як фізичні, так і юридичні особи;

метою їх діяльності є укладання угод за зразками.

особисте пред’явлення товарів покупцю з метою продажу;

рекламування товарів від імені виробника;

план створення показу рекламного звернення;

систематизований процес збирання інформації.

безкоштовне повідомлення про компанію, її товар або послугу в засобах

масової інформації;

закодована ідея, тобто те, що хоче довести торговий агент до відома клієнта;

організована діяльність з метою формування іміджу фірми і позитивних

відгуків про продукцію;

оплачувана, знеособлена інформація, покликана сформувати або підтримати

інтерес до ідей, товарів, послуг або спонукати до їх купівлі.

орієнтація на продажах та на клієнта;

намагання контролювати ситуацію та поведінку партнера, керувати ним та

домінувати у відносинах;

обмін інформацією між двома і більше людьми;

сукупність етапів, які торговий агент проходить під час продажу того чи

іншого товару або послуги.

умовити споживача здійснити акт купівлі-продажу;

ознайомити споживача з товаром;

визначити ступінь купівельної задоволеності споживача;

ознайомити споживача з торговим підприємством

безпосередній продаж;

надання послуг клієнтам

надання послуг виробникам;

збір інформації для виробника щодо трансформування потреб, активності

конкурентів, адаптованості товарів.

обмін інформацією між двома і більше людьми; пропонування споживачам

невеликої кількості товару на пробу;

реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з

іншими;

постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами, що

мають очевидні наміри купувати певні товари;

безкоштовне повідомлення про компанію, її товар або послугу в засобах

масової інформації.

особа, що продає товари одного або кількох підприємств за договором;

посередник, що працює за винагороду;

людина чия діяльність, зумовлена стилем життя, вихованням, освітою й

культурою;

особа, що займається збиранням, обробкою та аналізом фактів

агенти, представники фірми, комівояжери;

продавці спеціалізованих магазинів;

продавці магазинів самообслуговування;

покупці товарів та послуг

короткотермінове заохочення власного персоналу, спрямоване на

підвищення ефективності зусиль;

короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових комунікацій

до купівлі або подальшого перепродажу цих товарів;

експозиції і демонстрації, роздавання безплатних зразків, які проводяться на

місці продажу товарів;

заохочення торгового посередника до ефективного продажу товарів

виробника за допомогою безкоштовного надання певної кількості товарів.

короткотермінове заохочення власного персоналу, спрямоване на підвищення

ефективності зусиль;

короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових

комунікацій до купівлі або подальшого перепродажу цих товарів;

експозиції і демонстрації, роздавання безплатних зразків, які проводяться на

місці продажу товарів;

заохочення торгового посередника до ефективного продажу товарів

виробника за допомогою безкоштовного надання певної кількості товарів.

короткотермінове заохочення власного персоналу, спрямоване на підвищення

ефективності зусиль;

короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових комунікацій

до купівлі або дальшого перепродажу цих товарів;

експозиції і демонстрації, роздавання безплатних зразків, які проводяться на

місці продажу товарів;

заохочення торгового посередника до ефективного продажу товарів

виробника за допомогою безкоштовного надання певної кількості товарів

продаж з використанням масових засобів комунікацій;

встановлення особистого контакту з одним або декількома потенційними

покупцями з метою продажу товару;

використання переважно короткотермінових спонукальних засобів,

покликаних прискорити або збільшити продажі окремих товарів споживачам;

короткострокові продажі.

представник-кур'єр;

консультант

покупець

споживач

зростання зарплати відсотках з продажів;

кар'єрне зростання;

грамоти;

похвалу.

створення образу, в який підсвідомо вірить цільова аудиторія;

перенесення уваги з головного об’єкта на інший об’єкт;

установити тісний зв'язок з покупцем;

привернути увагу людини і водночас примусити її довіряти, тому що

знаходиться всередині.

упаковка для безпосереднього продажу або доставки покупцям;

елемент упаковки товару, вже розфасованого в споживацьку тару;

вміст упаковки для безпосереднього продажу або доставки покупцям;

прямокутний або трикутний рекламний планшет з пластика.

засіб відображення товару у свідомості покупця, носій іміджу товару його

виробника;

особливо переконливий аргумент щодо якості або іншої вигоди товару, що

рекламується;

рекламна панель з підвіскою, що встановлюється на даху транспортного

засобу;

вид рекламного проспекту, що друкується на одному паперовому аркуші і

після фальцювання не розрізається.

упаковка для безпосереднього продажу або доставки покупцям;

елемент упаковки товару, вже розфасованого в споживацьку тару;

вміст упаковки для безпосереднього продажу або доставки покупцям;

прямокутний або трикутний рекламний планшет з пластика.

текст, умовні позначення або рисунки, інші допоміжні засоби, нанесені на

тару або товар, і призначені для ідентифікації товару або окремих його

властивостей;

відомості про товар, які призначені для користувачів, які дозволяють їм

розібратися у нескінченій кількості товарів і зробити правильний вибір;

діяльність, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних

причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості;

комерційна пропозиція має меншу рекламну спрямованість і велику

маркетингову, містить умови угоди.

різновид етикеток, які мають особливу форму і наклеюються на шийку

пляшки з різними напоями;

різновид етикеток із ширшою інформацією про виробника, стислі відомості

про споживчі якості товару;

носій маркування, який причеплюється або додається до товару;

носій короткої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій

стрічці.

різновид етикеток, які мають особливу форму і наклеюються на шийку

пляшки з різними напоями;

різновид етикеток із ширшою інформацією про виробника, стислі відомості

про споживчі якості товару;

носій маркування, який причеплюється або додається до товару;

носій короткої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій

стрічці.

різновид етикеток, які мають особливу форму і наклеюються на шийку

пляшки з різними напоями;

різновид етикеток із ширшою інформацією про виробника, стислі відомості

про споживчі якості товару;

носії маркування, який причеплюють або додають до товару;

носій короткої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій

стрічці.

різновид етикеток із ширшою інформацією про виробника, стислі відомості

про споживчі якості товару;

носії маркування, який причеплюють або додають до товару;

носій стислої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій стрічці

позначення, які допомагають покупцеві відрізнити товари та послуги одних

виробників від інших.

документи, які містять необхідну й достатню інформацію для ідентифікації

товарних партій на всьому шляху їхнього руху;

носії споживчої інформації, хоча можуть придатися й продавцям, під час

консультування останніми покупців;

це носії стислої дублюючої товарної інформації, виконані на невеликій

стрічці та призначені для контроля або відновлення відомостей про товар;

призначено для нанесення ідентифікаційної інформації на товари, упаковку,

етикетки за допомогою спеціального пристрою

носії маркування, які причіплюють або додаються до товару;

ім’я або знак, які відрізняють конкретний товар від інших товарів того самого

виду;

знак, що застосовують для автоматизованої ідентифікації та обліку

інформації про товар;

носій стислої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій

стрічці.

стислий текст, який добре запам’ятовується і відображає рекламну ідею, суть

рекламного звернення, і є його частиною;

ім’я, знак, символ, кольори, написання літер, дизайн, логотип, салоган або

комбінація цих елементів, які служать для ідентифікації товарів підприємства

та самого цього підприємства;

реклама видавництва, вкладається в книгу, журнал, каталог у вигляді

обарвленої закладки;

це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника

в місцях продажу цих товарів.

процес створення бренда та його менеджмент протягом усього життєвого

циклу товару;

стратегія виходу компаній з цього ринку або переходу в іншу сферу

діяльності;

стимулювання покупців і посередників до дій;

збирання, обробка та аналіз фактів, а також розробка рекомендацій для

дальшої роботи.

надання інформацій про товари та стимулювання продажу цих товарів

споживачам і посередникам;

створення іміджу виробників товару або цьому товару;

стимулювання покупців і посередників до дій;

просування товару на ринок, захист товару від підробок, збільшувати обсяги

товарних марок.

відомість назви, прихильність покупців до товара, цінність та якість,

асоціативні ряди;

увага, інтерес, бажання придбати товар, рішення придбати, укладення угоди;

обсяг продажу, прибуток, товар, ціна, інтерес;

увага, інтерес, стимулювання продажу, рекламування.

враження, яке справляє на людину назва бренда;

незнайоме слово, яке складається з емоційних образів;

найважливіший атрибут назви товарної марки;

ідентифікація, статус, репутація підприємства виробника та його

посередників.

усвідомлена й програмувальна діяльність, спрямована на успішне

просування бренда;

враження, яке справляє на людину назва бренда;

незнайоме слово, яке складається з емоційних образів;

найважливіший атрибут назви товарної марки.

відбирати й створювати комерційні назви, які не тільки відбивають природу

товарної марки, а й враховують культурні, соціальні, особистісні, психологічні

чинники;

пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в

місцях продажу цих товарів;

будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування

продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника;

форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто

пропонує товар, та споживачами цих товарів.

захист від обвинувачень у порушенні авторських прав або у підробці;

відсутність судових приписів і рішень про конфіскацію та арешт майна

порушника авторських прав;

захист від судових переслідувань з найменшої причини;

захист прав споживачів.

враження, яке справляє на людину назва бренду;

використання слів, які можуть викликати негативні емоції та справити

депресивне враження на певну категорію людей – потенційних споживачів

товарної марки;

захист від обвинувачень у порушенні авторських прав або у підробці;

відсутність судових приписів і рішень про конфіскацію та арешт майна

порушника авторських прав.

негативних і позитивних;

зовнішніх і внутрішніх;

активних і пасивних;

класичних і новітніх.

функціональна організація;

управління в рамках функціональної організації в розрізі окремих продуктів

або груп;

служба збуту;

дивізіонні структури.

покриття певної частки ринку комунікативним впливом;

співвідношення результату та витрат на маркетингові комунікації для

досягнення цього результату;

загальна і конкретна комунікаційна програма фірми, що складається з

поєднання реклами, паблік-рилейшнз, особистих продажів або стимулювання

збуту;

створення правильного іміджу компанії-виробника.

спроможність пригадати рекламу, рівень спонукання;

планування цілей маркетингу;

розробка стратегії маркетингу підприємства;

розробка тактичних планів МПК.

стратегія маркетингу;

цінність обраних носіїв МК;

визначення комунікативної ефективності КМК;

плани – графіки подання МК.

«ціна за тисячу»;

теоретична прогнозована середня кількість слухачів;

вартість рекламного простору;

фінансова стабільність.

середня щоденна частота відвідувань;

щоденний показник обслуговування відвідувачів;

політика на ринках продажу;

ступінь інтенсивності комерційних контактів.

ціну, яку платить підприємство за розміщення рекламного звернення у

цьому носії;

теоретичну прогнозну середню кількість слухачів, глядачів або читачів, які

можуть мати хоча б один контакт з рекламним носієм (газетою, журналом,

радіопередачею, відеороликом тощо);

частку цільової аудиторії, яку охоплює цей носій реклами;

ціну за тисячу.

витрати на візити/кількість візитів за період аналізу;

обсяг продажу/кількість візитів;

обсяги продажу новим клієнтам/кількість нових клієнтів;

витрати на нових клієнтів/кількість нових клієнтів або середні витрати на

візит/відсоток нових клієнтів з-поміж усіх клієнтів.

проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу;

проміжок часу між придбанням сировини, матеріалів для здійснення основної

діяльності та одержання коштів;

час, упродовж якого грошові кошти вилучені з обігу підприємства;

час, від виробництва товару до його реалізації.

маркетинг-міксу;

маркетингової товарної політики;

маркетингової інноваційної політики;

маркетингової продуктової стратегії.

надання певних пільг окремим особам або організаціям і поширення

інформації про це в засобах масової інформації з метою створення

доброзичливого ставлення до організаторів цієї акції;

заходи, які влаштовуються для донесення до цільової аудиторії конкретних

повідомлень (прес-конференції, святкові презентації тощо);

корисні дрібнички із зображеними на них торговими марками або торговими

знаками рекламодавців, які безкоштовно вручають покупцям;

процес сплати грошей за створення та показ рекламного звернення

фірмою, організацією чи окремою особою.

комерційна діяльність, яка відбувається у культурному та соціальному

середовищі, де розроблено концепцію та впроваджено у практику благодійну

діяльність;

заходи, які влаштовуються для донесення до цільової аудиторії конкретних

повідомлень (прес-конференції, святкові презентації тощо);

корисні дрібнички із зображеними на них торговими марками або торговими

знаками рекламодавців, які безкоштовно вручають покупцям;

процес сплати грошей за створення та показ рекламного звернення

фірмою, організацією чи окремою особою.

один із видів підприємницької діяльності, головна мета якого полягає в діях

на благо як самого спонсора, так і того (або тих), хто отримує цю допомогу;

стимулювання попиту на політичну, державну або бізнесову фізичну чи

організаційну одиницю через поширення важливих відомостей про неї, які

мають престижний характер, у засобах масової інформації або зі сцени;

рекламування продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника

в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та інших

торговельних закладах);

форма створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто

пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів, фактичними або

потенційними.

спорт, культура, соціальна сфера;

наука, благодійність, сільське господарство;

спорт, транспорт, медицина;

політика, спорт, транспорт.

покровительство, субсидії, позичка, пряме спонсорство;

дотації, позички, благодійна допомога;

субсидії, дотації, акції, презентації;

позичка, благодійність, акції, дотації.

субсидії;

пряме спонсорство;

позичка;

покровительство.

торговий представником;

маклером;

комівояжером;

брокером.

зовнішня реклама;

реклама в пресі;

реклама по телебаченню;

радіореклама?

тексту, малюнків, озвучення тощо;

каналів особистісної чи неособистісної комунікації;

раціонального чи емоційного мотиву, що полягатиме в основі звернення;

немає вірної відповіді?

пропаганда;

реклама;

“паблік рілейшнз”

стимулювання збуту