Формування системи маркетингових комунікацій. Засоби маркетингових комунікацій

системи маркетингових комунікацій;

товарної політики;

каналів розподілу;

конкурентоздатності товару.

персональний продаж;

реклама;

"Паблік рілейшнз";

стимулювання збуту.

діяльність, спрямована на формування позитивного іміджу фірми, доброзичливого ставлення до неї та її товару;

усне представлення товару в ході бесіди з одним чи декількома потенційними покупцями за-для продажу;

будь-яка платна не особистісна форма розповсюдження інформації про фірму та її товар;

короткочасні спонукальні заходи заохочення споживачів до купівлі (знижки, розпродажі, лотереї).

формування попиту;

стимулювання збуту;

позиціювання товару на ринку;

збір інформації.

комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги);

перетворення думок, суджень, вражень;

система управлінської, регулюючої і дослідницької діяльності;

задоволення потреб покупця і за рахунок цього отримання прибутку продавцем.

створення правильного іміджу компанії-виробника;

підтримка досягнутого рівня продажу;

нагадування про товар;

стимулювання пробної покупки.

споживач;

торговельний посередник;

конкуренти;

місцеві мешканці.

товаровиробник;

тип покупця, тип товару;

стадія життєвого циклу товару;

витрати виробництва.

бренд;

товарна марка, товарний знак;

фірмовий стиль;

реклама.

висока вартість;

привабливість;

відсутність закликів до покупки;

низька вартість.

спонсорство;

прес-релізи, реклама в ЗМІ;

пряме поштове розсилання;

особистий продаж.

велика інформативність;

широке охоплення споживачів;

перенесення довіри до засобу масової інформації на товар (послугу);

здатність до умовляння.