Реклама чи PR

Купівля часу і простору 

Жорсткий контроль змісту і часу 

Порівняно висока довіра до повідомлення

Орієнтація на стосунки чи ситуацію 

Порівняно короткочасна мета 

Характерна, як короткострокова, так і довгострокова мета 

Для оцінки результату встановлені техніки вимірювання 

Порівняно обмежені методи оцінки результату

Отримують комісійні від мас-медіа 

Отримують гонорар за витрачений час