Бренд. Брендинг. Створення логотипів(урок 20 і 21)

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. 

це діяльність зі створення тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача 

сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів

це набір колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, 

постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність

Ім'я 

Слоган або фраза 

Графіка 

Форми та кольори

Логотип 

Товарний знак

Гарантована якість;

Легковпізнавані назва і логотип;

Загальнодоступність;

Престижність;

Загальновідомість;

Логотип;

Візитівка;

діяльність зі створення тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача 

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. 

управлінська діяльність щодо формування, підтримки та розвитку бренда, спрямована на досягнення стратегічних цілей

сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів.

підтримувати запланований обсяг продажу;

забезпечити збільшення прибутковості;

передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста, де виготовлений товар, врахувати запити споживачів;

управлінська діяльність щодо формування, підтримки та розвитку бренда, спрямована на досягнення стратегічних цілей;

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

це діяльність зі створення тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача 

сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів;

набір колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, 

постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність;

набір візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність;

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

товарний знак;

фірмовий лозунг;

фірмовий колір або поєднання кольорів;

фірмові поліграфічні константи;

візитівки;

бланки;

сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів;

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

діяльність зі створення тривалої прихильності до товару на основі спільного впливу на споживача;

управлінська діяльність щодо формування, підтримки та розвитку бренда, спрямована на досягнення стратегічних цілей;

логотип;

слоган;

упаковка;

електронні листи;

бланки

візитівки

Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

Людина мислить знаками, образами, по які поняттями.

головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів.

Словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" (компанія "Sony") - тільки шрифтова композиція, в теорії дизайну називається логограми

Комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

бажано, мати смислове навантаження,

містити в собі згадку позитивних якостей товару або його використання;

образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак (логотип) "Mercedes", "Audi" і ін.

Оригінальна графічне зображення назви.

Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Металінгвістичну (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття

Фірмовий знак . Буквене накреслення

Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

Iм'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

"це переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

Хто є цільовою аудиторією.

 Яку обіцянку (пропозицію) слід зробити цій аудиторії.

Ім`я бренду повинне бути придатне для використання в різних марочних комунікаціях і різноманітних контекстах використання.

 Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось варта.

Яке кінцеве враження слід залишити.