Основи маркетингу (маркетингові дослідження)

Збирання, накопичення та аналіз статистичних даних

Система відомостей, даних, повідомлень

Постійно діюча система взаємодії людей, технічних засобів і способів одержання інформації

Матеріали досліджень

Дані, зібрані раніше з іншою метою

Щойно зібрані дані

Дані, які збирають періодично

Дані, зібрані безпосередньо з метою досліджень

Інформація, накопичена на фірмі окремими відділами

Інформація, зібрана науко-дослідним закладом

Інформація, зібрана з будь-якою метою, але вперше

Інформація, розміщена в мережі Інтернет

Мінімальна заробітна плата

Обсяг і структура виробництва товарів

Доходи населення

Обсяг роздрібного товарообороту

Підприємств, що закуповують товари для подальшої реалізації споживачам

Осіб, які купують товари для особистого або сімейного споживання

Осіб, які купують товари для продажу

Виробників готової продукції

Сегментація ринку

Виявлення потреб споживачів

Виконання маркетингових досліджень

Отримання конкурентної переваги на ринку, зниження ступеня ризику та прийняття обґрунтованих рішень

Зовнішня

Внутрішня

Первинна

Вторинна

Опитування поштою

Особисте інтерв’ю

Опитування телефоном

Анкетування

Дослідження будь яких аспектів товарів сімейного вжитку

Дослідження структури незадоволеного попиту на холодильники

Обстеження забезпеченості меблевими гарнітурами

З’ясування інтенсивності користування окремими видами побутової техніки

Фахівці хлібопечення

Продавці та товарознавці цієї товарної групи

Покупці та споживачі хліба і хлібобулочних виробів

Ферми та працівники аграрного сектора економіки

Кабінетного

Позакабінетного

Польового

Прямого

Макросередовище

Комплекс маркетингу

Мікросередовище

Підприємство

Пошук потенційних покупців та локладний аналіз потреб покупців

Дослідження поведінки та мотивації покупців

Продаж товарів за ціною, нижчою від собівартості

Поступове захоплення цільового ринку збуту

Аналіз довідкової літератури

Перегляд телепрограм

Експеримент, спостереження, інтерв’ю

Щоденний перегляд газет і журналів

Дослідження ринку і збуту

Аналіз розподілу часток ринку між фірмами

Дослідження мотивів поведінки покупців, споживачів

Вивчення товарів конкурентів

Збирання, опрацювання і аналіз даних з метою зниження невизначеності при прийнятті маркетингових рішень

Систематичне збирання і аналіз маркетингової інформації

Дані про якість товарів, що надходять за контрактами

Дані про кількість товарів, що надходять за контрактами