Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання.

визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

термін, який визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

коли людина мислить знаками, образами, поняттями.

документ, де зафіксовані всі складові бренду. Спираючись на цей документ, компанія вибудовує стратегії розвитку, вирішує, як позиціонувати себе на ринку і комунікувати з клієнтами.

словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" та ін.

комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

бажано мати смислове навантаження.

містити в собі згадку позитивних якостей товару або його використання.

образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак "Mercedes", "Audi" та ін.

бути коротким, тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові.

легко читатися (не можна перевантажувати слово складним шрифтовим виконанням).

привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним зображенням).

суттєво економити маркетинговий бюджет.

бути індивідуальним (не схожим на інші слова).

колективні - товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємствє.

масові - власниками є велика кількість людей, суспільство.

 державні - власником є певна держава.

індивідуальні - товарні знаки, власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи.

Оригінальне графічне зображення назви.

Фірмовий знак. Буквене накреслення.

Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Поетична (Емоційний позив, естетичне сприйняття).

Металінгвістична (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття).

Несе художню цінність, отже вартість товару під цим знаком на 15-20% вище.

Комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.

Формує позитивне ставлення до товару (послуги), має високу ступінь лояльності.

Постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги.

Зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання.

процес формування бренду, який може займати кілька років.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

процес формування бренду, який може займати кілька років.

Фірмовий комплект шрифтів

Фірмовий знак

Логотип

Фірмовий блок

Слоган

Фірмові кольори

Фірмові константи

Формування ідеї

Хто є цільовою аудиторією.

Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось варта.

Яку обіцянку (пропозицію) слід зробити цій аудиторії.

Яке кінцеве враження слід залишити.

Ім`я бренду повинне бути придатне для використання в різних марочних комунікаціях і різноманітних контекстах використання.