Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика.

це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення

це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

це дослідження споживачів і ринку з метою визначення цільової аудиторії

це юридична процедура реєстрації торгової марки та захисту авторських прав

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період

це набір елементів, що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів

комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість.

це рекламна кампанія, спрямована на просування нового продукту

процес формування бренду, який може займати кілька років.

набір колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

це документ, у якому прописані бізнес-цілі та стратегії розвитку компанії

це процес побудови позитивного іміджу бренду серед споживачів через маркетингові комунікації

Фірмовий комплект шрифтів;

 Товарний знак;

 Фірмова симетрія;

Фірмові кольори;

це сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів;

це передача з допомогою рекламних матеріалів культури країни;

це діяльність зі створення тривалої прихильності до товару;

це уявлення про товар, який володіє рядом безумовних характеристик;

який знають і можуть відрізнити від інших марок по ключових елементів понад 60% споживачів даної товарної категорії

який повністю дублює відомі бренди

який схожий на інші бренди

який належить великій компанії, незалежно від рівня впізнаваності серед споживачів

логотип

 упаковка

візитівки

 брендбук

електронні листи

бланки

 слоган

фірмовий стиль

Промисловий дизайн

Дизайн середовища

Графічний дизайн

Розширення штату працівників

Створення стратегій для зміцнення позицій бренду на ринку

Закупівля сировини для виробництва

Організація внутрішніх корпоративних заходів для працівників

Ставлення співробітників до бренду

Сталість споживачів у виборі одного бренду та повторні покупки

Прив'язаність постачальників до бренду

Прив’язаність постачальників до бренду та умов співпраці

Негативна репутація через погану якість продукції

Розширення асортименту товарів

Підвищення цін

Розширення асортименту товарів для залучення нових покупців

Створення образу бренду з людськими рисами, щоб споживачі могли асоціювати себе з ним

Розробка нової маркетингової кампанії

Опис технічних характеристик продукту

Вибір цільової аудиторії для просування товару

Вибір технологій виробництва

Моніторинг сприйняття бренду споживачами

Визначення регіонів для продажу товарів

Вибір технологій виробництва продукту

Компанія, яка виробляє дешеві товари

Бренд, який викликає позитивні емоції та лояльність у споживачів

Компанія з найбільшими продажами на ринку

Бренд, який має багато рекламних кампаній, але не має постійних споживачів

Компанія з найбільшими продажами на ринку без уваги до іміджу

Компанія, яка виробляє дешеві товари незалежно від якості

Зміна продуктового портфеля

Оновлення або зміна сприйняття бренду на ринку

Зміна складу керівництва компанії

Зниження цін на продукцію для залучення нових покупців

Створення великого асортименту товарів

Консистентність у комунікації з аудиторією

Низькі ціни

Створення великого асортименту товарів без врахування потреб споживачів

Утримання найнижчих цін на ринку

Часті зміни логотипу та рекламних матеріалів

Розробка продукту

Визначення цільової аудиторії та позиціонування

Формування цінової стратегії

Підготовка рекламних матеріалів до запуску продукту

Контроль маркетингових кампаній

Оптимізація внутрішніх витрат

Підтримка впізнаваності бренду

Моніторинг реакції споживачів на бренд

Фінансова вартість компанії

Сприйняття споживачами цінності та унікальності бренду

Сума грошей, вкладена в рекламу

Фінансова вартість компанії без урахування впізнаваності та лояльності

Кількість продажів товару за певний період

Вибір місця для офісу

Створення цінностей та асоціацій, пов'язаних з брендом

Підбір постачальників

Організація внутрішніх корпоративних заходів

Контроль якості продукту

Підтримка та розвиток позитивного іміджу бренду

Підвищення продуктивності праці

Оптимізація виробничих витрат компанії

Встановлення низьких цін

Викликання у споживачів почуттів та емоцій, пов'язаних з брендом

Вивчення ринку

Місце розташування офісу компанії

Визначення унікальних характеристик бренду та його місця на ринку порівняно з конкурентами

Стратегія ціноутворення

Упаковка

Логотип

Ціна

Рекламні акції без постійних елементів ідентичності

Вибір постачальників

Формування ідентичності, яка виділяє компанію на ринку

Розробка бізнес-плану

Проведення рекламних акцій для короткострокового збільшення продажів

Зниження витрат на виробництво

Створення унікального образу компанії або продукту в свідомості споживачів

Встановлення цін на товари

Поширення товару через всі можливі канали збуту

Логотип компанії

Сукупність образів, асоціацій і цінностей, пов'язаних з компанією чи продуктом

Назва товару

Рекламна кампанія, що просуває продукт на ринку