40-80

текстовик, тобто особа, що розробляє рекламні девізи та тексти або пише

статті, які мають рекламний характер, на замовлення;

особа, від якої безпосередньо виходить інформація у комунікаційних

процесах;

роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари;

графічна прикраса у вигляді щита, панно, планшета, де розміщується

рекламний текст, декоративні елементи.

торговельні посередники;

споживачі-організації;

власний торговельний персонал;

конкурентів.

встановлення цінових знижок;

продаж товарів на умовах пільгового кредитування;

видача дисконтних карток;

зовнішня реклама.

збільшення витрат на рекламу;

збільшення каналів розподілу товарів;

використання знижок, купонів та лотерей;

розширення логістичних операцій.

безкоштовні зразки, додаткову кількість товару без оплати, продаж за

зниженими цінами, знижки з ціни за повторної купівлі тощо;

прямі знижки з ціни – за внесення товару в каталог торгового посередника; за

кількість товару, яку купує посередник; відшкодування за організацію

реклами на місці продажу або за будь-яке вигідне подання товару;

роздавання зразків, конкурси вітрин та інші заходи стимулювання товарами

та цінними подарунками;

місця на полицях своїх магазинів і демонстраційних залів.

має на меті негайну зміну поведінки покупця, бо товар одразу постає в

ореолі вирішальної переваги;

має знеособлений характер;

має на меті змінити поведінку покупця в довгостроковій перспективі;

має на увазі тривалі дипломатичні переговори.

формування нової культури споживання;

спонукає до негайної закупівлі товару;

розвиває торгівлю за рахунок постійних нагадувань;

надає можливість отримання пільг та призів.

стимулювання натурою;

активна пропозиція;

відшкодування за рекламу;

цінове стимулювання.

знижки з нагоди ювілею підприємства, національного або традиційного

свята;

знижки певним категоріям споживачів;

знижки на сезонних розпродажах товарів;

бонусні знижки постійним покупцям.

споживачі, конкуренти і посередники;

споживачі, конкуренти і персонал;

персонал, конкуренти і посередники;

споживачі, посередники і персонал.

прес-конференція;

прийом;

бэкграундер;

прес-реліз.

популяризація підприємств, організацій або окремих осіб серед цільових

груп громадськості;

привернення уваги покупців, виклик зацікавленості і бажання придбати

товар, здійснення поштовху до купівлі товарів;

привертання уваги споживача, стимулювання купівлі і створення передумов

для повторних закупівель, розвиток тривалих стосунків з отримувачем;

посилення імпульсної купівлі.

формування лояльного (дружнього) ставлення засобів масової інформації до

компанії;

забезпечення відомості компанії (товарів, торгових марок), формування та

розвиток її іміджу;

підготовка;громадської думки; до прийняття певного рішення;

безоплатне інформування суб’єктом суспільства власного знайомого про

виріб.

коротка зустріч керівництва організації з журналістами;

представлення подій від імені особи, яка є безпосереднім свідком або

учасником подій;

бесіда у формі питань та відповідей. Діалог між людиною, яка володіє

інформацією, та журналістом;

інформаційний документ, призначений для випадків, коли керівництво

підприємства має намір висловити свою позицію з деяких питань.

акцентування уваги співробітників на розв’язання певних проблем;

залучення працівників підприємства для виконання програми із суспільних

зв’язків;

призов співробітників до військової служби;

оперативна перевірка відповідності здійснення програми цілям і завданням

компанії;

паблісіті і спонсорства;

прес-конференцій та брифінгів;

пропаганди і паблісіті

пропаганди і спонсорства.

звязок з пресою;

пропаганда виробу;

лобіювання;

рекомендації керівництву підприємства.

паблік-рилейшнз;

пропаганди;

паблісіті;

спонсорства.

окремі об’єкти суспільства;

суспільство, бізнес і влада;

формальні ділові стосунки з окремими працівниками інших підприємств;

неформальні емоційні стосунки з окремими працівниками інших

підприємств.

популяризація, розповідь про раніше невідоме (товар, послугу,

підприємство, особу), тобто дія, спрямована на привертання уваги

громадськості;

публічна неоплачувана діяльність підприємства з формуванням сприятливого

ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства;

стимули для сприйняття рекламного звернення;

збирання, оброблення та аналіз фактів, а також розроблення рекомендацій

для дальшої роботи (поводіння);

представлення подій від імені особи, яка є безпосереднім свідком або

учасником подій;

коротка зустріч керівництва організації з журналістами;

випадок, сюжет із історії діяльності підприємства, що має впливати на

збільшення авторитету підприємства;

сенсаційний, розважальний матеріал у захоплювальний та гумористичній

формі, яка водночас має нести громадськості корисну ділову інформацію.

персональний продаж;

мерчайдайзинг;

прямий маркетинг;

брендинг.

підставка під листівки різних видів;

великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи

пакети із соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці;

використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій

гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний

товар;

елемент зовнішньої реклами.

внутрішні та зовнішні;

постійні і тимчасові;

ті, що світяться і ті, що не світяться;

стандартні та нестандартні.

привертати увагу;

формувати негативне ставлення до товарів конкурентів;

не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії);

викликати короткостроковий ефект.

вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних

елементів;

вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за

допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;

оформлення з використанням жанрової сцени;

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій.

рекламна паперова обкладинка;

спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції

аудиторії або як зразок для рекламодавців;

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного

єднання, миру тощо.

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

кількісну характеристику рекламного звернення;

усне предявлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями

(фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) про

придбання товару;

рекламу, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про

цей товар.

реклама, що застосовується для формування вибіркового попиту на певну

марку товару через переконування споживача, що за свої гроші він отримає

максимально цінну річ;

публічна неоплачувана діяльність підприємства з формування сприятливого

ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства;

реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про цей товар;

конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають

рекламну інформацію.

деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками

та використовуваними засобами масової інформації;

показник для аналізу ефективності показу реклами, який дорівнює оцінному

коефіцієнту, помноженому на кількість показів реклами в цій програмі;

форма організації взаємозв;язків між виробниками та споживачами

(покупцями) у вигляді показу товарів на спеціально організованих для цього

демонстраціях у певний час і в певному місці;

стратегія зростання компанії завдяки розширенню видів діяльності чи виходу

на нові ринки.

комерційну; некомерційну,

стимулюючу; інформативну; психологічну;

престижну; психологічну, національну;

стимулюючу, спеціалізовану, престижну.

реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку

товару з іншими;

метод розсилання рекламних матеріалів поштою заздалегідь підготовленими

списками потенційних та фактичних споживачів (пряма поштова реклама);

рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу

цих товарів (крамницях, супермаркетах, реклама на місцях продажу);

стратегія виходу компаній з певного ринку або переходу в іншу сферу

діяльності.

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій;

вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за

допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;

оформлення з використанням жанрової сцени;

вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних

елементів.

прямий маркетинг;

прямі торгові угоді;

персональний продаж;

пряма реклама.

повну відмову від використання оптових торговельних посередників;

перехід до поєднання прямих та непрямих каналів збуту продукції;

перехід компанії до системи доставки товарів тільки власним транспортом;

використання порядку продажу продукції безпосередньо її споживачам.

невеликий відсоток користувачів у певних населених пунктах;

використання мультимедійних технологій;

висока вартість контакту з цільовою аудиторією;

неможливість контролю ефективності реклами.

річ-медіа;

банер;

електронна пошта;

джумбі.

листа, листівки;

каталоги, проспекти;

рекламні ТБ-ролики;

календарі.

продаж товару без торговельних посередників;

вивчення клієнтів у комп’ютерних базах даних;

продаж того, що виробляє фірма без урахування потреб;

персональні продажі.

фірмовий магазин;

зовнішня реклама;

лотереї;

цінові знижки.