МКР 2 РЕКЛАМНИЙ ПРОЦЕС. РІД

знання

обізнаість

прихильність

перевага

знання

переконаність

прихильність

перевага

знання

переконаність

прихильність

перевага

вивчення споживацьких мотивацій;

аналіз рекламної діяльності конкурентів;

прогнозування витрат на рекламу, що необхідні для переходу споживача на

більш високу стадію готовності до покупок;

проведення маркетингового дослідження

вплив являє собою передачу інформації, що характеризує товар: його призначення, якості, властивості, особливості використання, засоби розповсюдження, обслуговування, гарантії (сфера свідомості, раціональної діяльності).

формування бажаного ставлення до товару шляхом емоційних характеристик рекламного звернення (сфера короткочасних установок та мотивацій).

формування бажаного ставлення до товару шляхом навіювання позасвідомого рівня сприйняття, що безпосередньо не випливає з прийнятих ним норм та принципів діяльності (сфера психологічного стану).

вплив на поведінку потенційних споживачів за рахунок «підказки» необхідного алгоритму дій або спонукання їх до здійснення необхідних рекламодавцю дій (сфера поведінки, дії).

вплив являє собою передачу інформації, що характеризує товар: його призначення, якості, властивості, особливості використання, засоби розповсюдження, обслуговування, гарантії (сфера свідомості, раціональної діяльності).

формування бажаного ставлення до товару шляхом емоційних характеристик рекламного звернення (сфера короткочасних установок та мотивацій).

формування бажаного ставлення до товару шляхом навіювання позасвідомого рівня сприйняття, що безпосередньо не випливає з прийнятих ним норм та принципів діяльності (сфера психологічного стану).

вплив на поведінку потенційних споживачів за рахунок «підказки» необхідного алгоритму дій або спонукання їх до здійснення необхідних рекламодавцю дій (сфера поведінки, дії).

вплив являє собою передачу інформації, що характеризує товар: його призначення, якості, властивості, особливості використання, засоби розповсюдження, обслуговування, гарантії (сфера свідомості, раціональної діяльності).

формування бажаного ставлення до товару шляхом емоційних характеристик рекламного звернення (сфера короткочасних установок та мотивацій).

формування бажаного ставлення до товару шляхом навіювання позасвідомого рівня сприйняття, що безпосередньо не випливає з прийнятих ним норм та принципів діяльності (сфера психологічного стану).

вплив на поведінку потенційних споживачів за рахунок «підказки» необхідного алгоритму дій або спонукання їх до здійснення необхідних рекламодавцю дій (сфера поведінки, дії).

вплив являє собою передачу інформації, що характеризує товар: його призначення, якості, властивості, особливості використання, засоби розповсюдження, обслуговування, гарантії (сфера свідомості, раціональної діяльності).

формування бажаного ставлення до товару шляхом емоційних характеристик рекламного звернення (сфера короткочасних установок та мотивацій).

формування бажаного ставлення до товару шляхом навіювання позасвідомого рівня сприйняття, що безпосередньо не випливає з прийнятих ним норм та принципів діяльності (сфера психологічного стану).

вплив на поведінку потенційних споживачів за рахунок «підказки» необхідного алгоритму дій або спонукання їх до здійснення необхідних рекламодавцю дій (сфера поведінки, дії).

місцезнаходження на рекламному ринку певного товару (товарної, торгової марки), що визначає його становище серед аналогічних конкуруючих товарів (марок) у даній торговій категорії.

досить дорогий та трудомісткий метод, для якого потрібні відповідні приміщення, кваліфікований персонал, інформаційна база для оброблення одержаних даних тощо.

полягає в демонстрації групам глядачів, які складаються з кількох десятків чоловік, що в кілька етапів переглядають ті чи інші рекламні ролики,

аналогічної продукції в різні способи: послідовно, у перемішку з концертами, фільмами тощо.

застосовується для знаходження аналогічних груп (сегментів ринку), за допомогою яких можна поділити цільову аудиторію на окремі більш-менш однорідні групи сприйняття тих чи інших рекламних повідомлень.

зосередження уваги і тлумачення (інтерпретації) інформації.

пізнання і усвідомлення

створення повідомлення і передача повідомлення

шум і тлумачення

словесний еквівалент логотипа фірми.

це, як правило, схожі на підписи фрагменти тексту, за допомогою лінії

або стрілки поєднані з елементами фотографії чи ілюстрації.

місток між заголовком і основним текстом.

- це образна думка, що інтегрує в собі мету і засоби творчої стратегії

створення реклами.

фактор впливу

фактор ідентифікації

фактор інформації

фактор конкретизації