Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика. Поняття логотипу. Брендгайд. Брендбук.

Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

Людина мислить знаками, образами, по які поняттями.

головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів.

Словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" (компанія "Sony") - тільки шрифтова композиція, в теорії дизайну називається логограми

Комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

бажано, мати смислове навантаження,

містити в собі згадку позитивних якостей товару або його використання;

образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак (логотип) "Mercedes", "Audi" і ін.

бути коротким , тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові. Наддовгі назви складно засвоювати і важко відтворювати;

легко запам'ятовуватися;

привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним зображенням);

Дочірні бренди просуваються в контексті материнського (наприклад, "УкрЕнерго-Альянс") - суттєва економія маркетингових бюджетів.

колективні - товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення випускаються і реалізуються ними товарів, мають єдиними якісними або іншими загальними характеристиками.

легко запам'ятовуватися;

бажано, мати смислове навантаження,

на індивідуальні - товарні знаки, власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи;

Оригінальна графічне зображення назви.

Фірмовий знак . Буквене накреслення

Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

Металінгвістичну (Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття

несе художню цінність, отже вартість товару під цим знаком на 15-20% вище;

комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.;

формує позитивне ставлення до товару (послуги), має високу ступінь лояльності;

постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги;

зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

Iм'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

"це переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

процес формування бренду, який може займати кілька років.

це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

процес формування бренду, який може займати кілька років.

Фірмовий комплект шрифтів

Фірмовий знак

Логотип

Фірмовий блок

Слоган

Фірмові кольори

Фірмові константи

Формування ідеї

Хто є цільовою аудиторією.

Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось варта.

Яку обіцянку (пропозицію) слід зробити цій аудиторії.

Яке кінцеве враження слід залишити.

Ім`я бренду повинне бути придатне для використання в різних марочних комунікаціях і різноманітних контекстах використання.

фактичну

асоціативна

референтну

експресивну

поетичну

прозаїчна

гайдлайн

статут компанії

брендбук

локо-бук

Референтна

Фактична

Експресивна

Інтерактивна

Брендлук

Лого-бук

Логотип

Брендгайд

Образотворчий

Словесний

Унікальний

Об'ємний

Спеціальний

Об'ємні

Образотворчі

Словесні

Комбіновані

універсальність

запам'ятовуваність

асоціативність

лаконічність

оригінальність

сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів

концепція, що підкреслює різницю між зовнішніми візуальними атрибутами (логотип, колір) і сутністю бренду

процес створення бренда

логотип

візитівки

бланки

електронні листи

упаковка

слоган

брендбук

Традиційна айдентика

Динамічна айдентика

Вербальна айдентика

Айдентика сенсу

Аудіальна айдентика

Текстові

Графічні

Комбіновані

Емблема

Абревіатура

детальний посібник, що описує стратегічну платформу бренду: його місію, цінності, позиціонування, цільову аудиторію та голос 

це не філософія бренду, не його стратегія чи історія створення

набір випадкових картинок