Конспект лекції "Поняття пошукової оптимізації та просування веб-сайтів"

ПОНЯТТЯ ПОШУКОВОЇ ОПТИМІЗАЦІЇ ТА
ПРОСУВАННЯ ВЕБ-САЙТІВ

Щоб сайт став популярним, він повинен часто з’являтись на перших сторінках із результатами пошукових запитів, а матеріали оновлюватися. Тому треба користуватися методами пошукової оптимізації.

Пошукова оптимізація, або SEO (англ. Search Engine Optimization) — це напрямок діяльності, метою якого є підвищення положення сайта в результатах пошукових запитів. Після того, як сайт опубліковано в мережі, його слід додати в пошукову систему, яка проіндексує сайт, проаналізує його вміст і внесе дані про наповнення у свою базу даних.

Розглянемо детальніше прийоми, які використовуються у процесі пошукової оптимізації сайту.

Для того, щоб пошукова система наводила в числі перших у списку знайдених ресурсів ваш сайт, потрібно враховувати такі параметри:

•        частота появи ключових слів на веб-сторінках. Оптимальною вважається щільність ключових слів 5–7 % від текстового вмісту веб-сторінки або 3–4 рази на сторінку;
•        індекс цитування сайту, тобто показник, який визначається на основі кількості веб-ресурсів, які мають гіперпосилання на цей сайт. При цьому сайти з посиланнями повинні бути такої самої або схожої тематики та ін.

Оптимізація сайту може бути зовнішньою та внутрішньою. Зовнішня оптимізація полягає у збільшенні кількості зовнішніх посилань на сайт. Внутрішня оптимізація передбачає удосконалення HTML-коду веб-сторінок вашого сайту з точки зору розміщення та форматування ключових слів.

Ключові слова характеризують сайт, за ними ваш сайт може бути знайдено під час пошуку в пошукових системах. Наприклад, для сайту навчального закладу ключовими словами можуть бути повна назва закладу, його тип — заклад освіти, школа, ліцей, гімназія тощо, слова освіта, навчання та ін.

Вибрані ключові слова потрібно розмістити в HTML-тегах сторінки, які опрацьовують пошукові роботи:

•     <title> — назва, що відображається на вкладці браузера;
•     <meta name "keywords" content "ключові слова"> — список ключових слів;
•     <meta name "description" content "опис"> — опис сайту.

Наприклад, під час пошуку в пошуковій системі Google за запитом  весела наука на першій позиції виведено посилання на сайт  Весела наука  з  URL-адресою veselanauka.org (мал.1).

HTML-код цієї сторінки містить, серед іншого, такі теги:

<meta name "keywords" content "Всеукраїнський Конкурс Проектів Інформатика Весела Наука школа ліцей чорноморський"/>

Мал.1 Весела наука

<meta name "description» content "Всеукраїнський Конкурс Проектів по Інформатиці Весела Наука"/>

<title>Всеукраїнський Конкурс Проектів по Інформатиці Весела Наука</title>

Під час внутрішньої оптимізації сайту доцільно у HTML-коді сторінок виділити ключові слова тегами, які свідчать про важливість цих слів:

•     <strong> — задає напівжирне накреслення, указує на важливість виділеного тексту;
•     <i> — задає курсивне накреслення;
•     <big> — збільшує поточний розмір символів тексту.

Достатньо, щоб на веб-сторінці було виділено таким чином 1–2 ключових слова Також на веб-сторінках повинні бути заголовки. Заголовок,  створений  тегом <h1>, має бути лише один і містити ключову фразу. Підзаголовки на сторінці варто створювати тегами  <h2>.

Бажано також, щоб зображення, вставлені на веб-сторінку, мали текст заміщення, який містить ключові слова. Для цього використовується атрибут  alt:

<img src "ім’я або URL-адреса файла із зображенням" alt "текст заміщення">

У тексті веб-сторінок доцільно створювати гіперпосилання для переходу на інші сторінки цього самого сайту

Наприклад, під час пошуку в пошуковій системі Google за запитом винахідник на першій позиції виведено посилання на сайт Технічна студія Винахідник з URL-адресою vynahidnyk.org

HTML-код цієї сторінки, серед іншого, містить такі теги:

<img src "http://vynahidnyk.org/files/logo.png" alt "Винахідник"/>

<strong>Технічна студія Винахідник</strong>

<a href "http://vynahidnyk.org/pro-studiyu/">Про студію</a>

Під час створення сайту засобами сервісу Google Сайти не має можливості врахувати деякі із цих рекомендацій, оскільки розробник сайту не працює безпосередньо з HTML-кодом сторінок сайту.

Пошукова оптимізація може бути постійним джерелом збільшення кількості відвідувачів, адже 90 % користувачів знаходять нові сайти через пошукові системи. 55 % онлайн-покупок здійснюються на сайтах, які знайдено через пошукові системи.

Роботи з позиціонування сайта в пошукових системах — це один із найважливіших заходів щодо залучення цільової аудиторії. Особа, яка проводить роботу з оптимізації веб-сайтів, називається оптимізатором (SEO-Manager).

Основною пошуковою системою у світі нині є Google. Алгоритм розрахунку авторитетності, який використовує Google, — це PageRank. Він застосовується до бази документів, пов’язаних гіперпосиланнями, - призначає кожному документу чисельне значення, що характеризує його «авторитетність» (що більше посилань на сторінку, то важливішою вона є).

Пошукові системи  — повністю автоматизовані механізми, які глибоко сканують усі задані сервери (відкриті для сканування) і  збирають індекс-інформацію про те, що і  де (на якій веб-сторінці) виявлено.

Зібрана інформація вноситься до бази даних пошукової системи, де алгоритм із ранжування реалізується у два етапи. Спочатку по сайтах «проходить» так званий «швидкобот» та індексує їх для того, аби додавати новини на видачу пошукових систем, а потім (здебільшого протягом доби) — основний бот, який уже повністю індексує статтю.

Пошуковий робот (webcrawler, bot, webrobots, webspider  — бот, павук) – це  спеціальна програма, що є складовою частиною пошукової системи та призначена для перебирання сторінок Інтернету з  метою занесення інформації про них у базу даних пошукової системи.

Для процесу пошуку інформації дуже важливо правильно підібрати ключові слова. Пошукова система сканує й індексує мільярди веб-сторінок, за допомогою «ключів» відстежує їхній вміст, щоб за частки секунди витягти необхідні дані.

За введеними користувачем словами пошуковик шукає сторінки, зіставляє їх і ранжує, визначає релевантність конкретної сторінки за введеним запитом (тобто наскільки повно той або інший документ відповідає критеріям, зазначеним у запиті користувача). Оптимізація та просування сайтів у пошукових системах (мал.2) мають забезпечити використання ключових слів у контексті, заголовках і мета-даних.

Мал.2 Робота пошукової системи

Метою створення сайтів є залучення якомога більшого числа відвідувачів для ознайомлення з матеріалами сайту. Тому важливим етапом роботи із сайтом є його просування.

Просування сайту – це комплекс заходів,  спрямований  на  збільшення  відвідуваності  сайту  цільовою  аудиторією. Цільовою  аудиторією  вважаються  користувачі,  для  яких  створено  цей  сайт:  

•        для інтернет-магазинів — користувачі, що шукають відповідний товар,
•        для соціальних мереж — ті, хто має потребу у спілкуванні та обміні думками з певних питань,
•        для сайту закладу освіти — ті, хто цікавиться  новинами та умовами навчання в закладі тощо.

Існують різні та постійно з’являються нові стратегії просування сайтів.

Наведемо приклади стратегій, які використовують для просування сайтів:

•        Реєстрація в пошукових каталогах  —  полягає  в  розміщенні  відомостей про сайт у базах даних популярних тематичних каталогів, наприклад,  Мета (meta.ua),  Uaport (uaport.net) тощо.
•        Пошукова оптимізація, або SEO (розглянуто вище).
•        Просування засобами соціальних мереж, SMO (англ. Social Media Optimization — оптимізація соціальних медіа) та  SMM (англ. Social Media Marketing — маркетинг соціальних мереж) — просування сайту з використанням можливостей соціальних мереж. Відносяться до наймолодших і перспективних методів (мал.3).

SMO передбачає створення на сайті засобів для зручного додавання відомостей з нього в соціальні мережі, коментування матеріалів сайту з використанням облікового запису соціальних мереж тощо.

SMM — це реклама сайту в соціальних мережах і медіа.

Мал.3 Способи SMO (SMM) просування сайта

•        Контекстна (банерна) реклама — передбачає розміщення рекламних оголошень про сайт на сторінках пошукових систем у результатах пошуку за певними ключовими словами. Рекламна кампанія є платною та проводиться з використанням спеціальних сервісів пошукових систем, наприклад Google Adwords.
•        Просування сайту офлайн — може проводитись у вигляді зовнішньої реклами, листівок, реклами в газетах, на радіо та телебаченні тощо.

Ці та інші засоби сприяють збільшенню відвідуваності сайту. Але основним фактором популярності ресурсу є унікальний, цікавий і корисний для відвідувачів контент сайту.