Методичний матеріал. Німецька мова за ПС. "Marketing, Management."

Marketing, Management

1. Прочитайте та перекладіть діалог.

Was ist „Marketing"?

W. Ich glaube, wir müssen zuerst klären, was das Wort „Marketing" bedeutet.

A. Ich weiß das. „Marketing" kommt von dem englischen Wort „market" Es bedeutet dasselbe wie „Markt" im Deutschen und bezeichnet den Ort, wo die einen etwas verkaufen und die anderen kaufen, was verkauft wird.

W. Nein, da irrst du dich. Das international bekannte Wort ,,Marketing"' kommt aus den USA und könnte im Deutschen mit „etwas auf den Markt bringen" übersetzt werden. Marketing ist aber kein Ort, sondern ist eine Politik, genauer gesagt, alle unternehmerischen Maßnahmen zur Schaffung eines Marktes, d, h. zur Förderung des Absatzes für die Erzeugnisse eines Unternehmens. Demnach ist Marketing eine Konzeption der Unternehmensführung. Was den Begriff „Markt" angeht, so bezeichnet er den ökonomischen Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage, wo sich Preisbildung und Tausch vollziehen.

A. Entschuldige, wenn ich unterbreche. Wie geschieht auf dem Markt die Preisbildung?

W. Ist die Nachfrage größer als das Angebot, steigen die Preise: ist das Angebot größer als die Nachfrage, sinken die Preise. Die Nachfrage und damit auch den Preis bestimmen also die Verbraucher. Marketing drückt eine entsprechende Reaktion der Unternehmen auf die Marktveränderungen aus.

A. Wie sieht das praktisch aus?

W. Die Unternehmen richten ihre Produkte auf die Bedürfnisse, die Wünsche und die Probleme der Kunden aus. Der Absatzmarkt hat also den .Ausgangspunkt aller Planungen zu bilden.

    Marketing ist Ausdruck der Einsicht, dass auf dem Käufermarkt die traktierte:: Kundenwünsche zu erforschen sind.

 Zu den Teilbereichen des Marketing gehören die Erforschung aktueller Bedürfnisse, aber auch die Erkundung latenter Bedürfnisse und die Reaktion darauf.

 Durch Marketing sind zunächst Informationen über die gegebenen sowie zu erwartenden Marktverhältnisse zu erarbeiten. Auf der Grundlage der erhaltenen Ergebnisse können Absatzprognosen für bestimmte Zeiträume erstellt werden. Aus diesen Prognosen ergeben sich strategische (langfristige), taktische (mittelfristige) und operative (kurzfristige) Marketing-Ziele.

2. Перекладіть та вивчіть слова.

3. Дайте відповіді на запитання.

• Woher kommt das Wort „Marketing"?
• Was bezeichnet das Wort „Markt"?
• Was versteht man unter „Marketing"?
• Auf wessen Interessen reagieren die Unternehmen?
• Warum greifen die Unternehmen in das Marktgeschehen ein?
• Wie werden Absatzprognosen erstellt?
• Welche Marketing-Ziele ergeben sich aus diesen Prognosen?

4. Назвіть українські еквіваленти.

• der Absatzmarkt
• der Agrarmarkt
• der Weltmarkt
• der Kapitalmarkt
• der Anleihenmarkt
• der Antiquitätenmarkt

5. Доповніть питання.

Wessen?  Welcher?  Welche?  Worauf?  Was?

1. ... bedeutet das Wort „Markt"?

2.... Wünsche und Bedürfnisse werden auf dem Käufermarkt erforscht?

3. ... Definition gibt es für «Marketing»?

4. ... richten die Unternehmen ihre Produkte aus?

5. Auf... Grundlage können Absatzprognosen erstellt werden?

6. Für ... Zeiträume werden Absatzprognosen erstellt?

7. Von ... Einsicht geht das Marketing aus?

6. Поставте питання до наступних відповідей.

1..........?

  „Marketing" kommt von dem englischen Wort „market".

2..........?

  „Markt" bezeichnet den ökonomischen Ort des Zusammentreffens von                             Angebot und Nachfrage.

3..........?

  Marketing ist zur Förderung des Absatzes entstanden.

4..........?

  Die Unternehmen orientieren sich auf die Bedürfnisse, Wünsche und                             Probleme der Kunden.

5..........?

  Auf dem Käufermarkt müssen die vorhandenen Kundenwünsche                              erforscht werden.

6..........?

  Die Unternehmen greifen gezielt in das Marktgeschehen ein.

7..........?

  Die Unternehmen beeinflussen und steuern das Kundenverhalten.

8..........?

  Die Unternehmen erforschen und bearbeiten aktuelle und latent«                              Bedürfnisse der Kunden.

9..........Z

  Zuerst werden Informationen über die gegebenen und zu erwartenden                             Marktverhältnisse erarbeite.

10..........?

  Die erhaltenen Ergebnisse ermöglichen Absatzprognosen für                               bestimmte Zeiträume.

7. Доповніть речення.

1. „Marketing" kommt von dem Wort... .

2. Markt ist der ökonomische Ort des Zusammentreffens von ... und ... .

3. Auf dem Markt vollziehen sich ... .

und ... .

4. Die Unternehmen richten ihre Tätigkeit auf die ... , ... und ... der Kunden aus.

5. Marketing drückt eine entsprechende Reaktion der Unter nehmen auf ... ... aus.

8. Перекладіть речення українською мовою.

а)

1. Wir haben diesen Begriff wissenschaftlich zu definieren.

2. Die Unternehmen haben sorgfältig auf die Marktveränderungen zu reagieren.

3. Der Absatzmarkt hat den Ausgangspunkt aller Planungen zu bilden.

4. Die Unternehmen haben das Marktgeschehen aufmerksam zu beobachten.

5. Diese Konzeption hat den Erfolg zu sichern.

b)

1. Darunter ist die Orientierung der Unternehmen auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu verstehen.

2. Auf dem Käufermarkt sind die vorhandenen Kundenwünsche zu erforschen.

3. Es sind nicht nur aktuelle, sondern auch latente Bedürfnisse der Kunden zu erforschen.

9. Поставте речення вправи 8  в Präteritum. Перекладіть їх.

Beispiel:  a) Wir hatten diesen Begriff wissenschaftlich zu definieren,

   b) Darunter war ... zu verstehen.