ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ

Товари та послуги

Фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно-санаторні місцевості).

Люди та ідеї.

Транспорт.

Спосіб найефективнішого використання ресурсів країни.

Спосіб поліпшення якості товарів і послуг національних виробників.

Заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на підвищення рівня життя людини та суспільства.

Виявлення існуючих та потенційних бажань і попиту на товари та послуги.

Маркетингові дослідження, виробництво товарів, збут, реклама.

Дослідження ринку, виробництво товарів, реклама, доведення товару до споживача.

Маркетингові дослідження, розроблення і планування асортименту, збут і розподіл, реклама і стимулювання збуту.

Розподіл, збут, планування асортименту, реклама.

Виявлення проблеми.

Виявлення реакції ринку на товар-новинку.

З’ясування виявленої взаємозалежності двох явищ.

  Виявлення конкурентів.

Клієнти фірми

Потенційні споживачі

 Ринок проникнення

  Цільовий ринок

виявити потреби, які існують, встановити фактори, які впливають на їх формування, провести аналіз та визначити, як дані потреби будуть розвиватися у майбутньому.

суспільна або основна потреба в матеріальних благах і цінностях, у засобах виробництва і предметах споживання, забезпечена купівельною спроможністю, тобто грошовими засобами покупців

Нестаток, потреби, запити, попит

Товар, споживча цінність, задоволеність споживача

Обмін, угода, ринок, ринок продавця, ринок покупця

призначена для формування та реалізації інноваційного складника у товарній політиці підприємства через розробку і підтримку програм створення нових товарів і вдосконалення наявних

систематичний цілеспрямований вплив на маркетингову діяльність через планування, організацію, мотивацію і контроль для досягнення маркетингових цілей підприємства

призначена для формування та реалізації інноваційного складника у товарній політиці підприємства через розробку і підтримку програм створення нових товарів і вдосконалення наявних

систематичний цілеспрямований вплив на маркетингову діяльність через планування, організацію, мотивацію і контроль для досягнення маркетингових цілей підприємства

спрямована на створення ефективної збутової мережі для підтримування конкурентоспроможної пропозиції підприємства та реалізовування її з найбільшою вигодою для підприємства

застосовується, коли діяльність підприємства націлена на створення нового товару або вдосконалення того, що випускається.

це маркетинг, що розробляє і реалізує генеральну програму дій підприємства на період більш 5 років; його мета - ефективне розміщення ресурсів підприємства для досягнення цільового ринку.

виробник проводить розмежування між сегментами ринку, обирає із них один або декілька, розробляє товар та комплекс маркетингу в розрахунку на кожний із вибраних сегментів

нестаток, який приймає специфічну форму згідно з культурним рівнем та особливостями особистості

підкріплюється купівельною спроможністю конкретного споживача

почуття нестачі чого-небудь, яке відчуває кожна людина

ступінь збігу властивостей товару, суб’єктивно сприйманих клієнтом, з чеканнями, пов’язаними з цим товаром

оцінне судження покупця про здатності товару задовольнити його потреби; визначається як різниця між загальною цінністю продукту і його загальними витратами