Архетипи брендів. Класифікація та їх значення

Архетипи брендів У презентації розглянуті такі пункти: Які вони і для чого потрібні в маркетингу. Як архетип може підсилювати комунікацію бренду, викликає певні асоціації у споживача. Чому при рівній якості товарів або послуг люди віддають перевагу одним торговим маркам іншим. Презентацію підготувала студентка 3-го курсу групи ДХМг-99м. Уліна Анна

Архетип бренду. Архетип бренду - це сукупність певних рис, психологічний портрет, згідно з яким бренд позиціонує себе на ринку. Архетип бренду дозволяє знайти свого споживача та виробити з ним міцний емоційний зв'язок. Вони є частиною колективного несвідомого та впливають на схильність людини до певних ідей. Керол Пірсон та Маргарет Марк на початку 2000-х у своїй монографії запропонували використати теорію архетипів для створення сильного та успішного бренду «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes».. Таке трактування одержало всесвітнє визнання і сьогодні широко застосовується в маркетингу та брендингу. Коли ми уявляємо певний бренд, мозок одразу відшукує образи і стійкі асоціації, які пов’язують нас із цим брендом. Відчуття довіри, впевненості, затишку чи бажання діяти — це глибинні відчуття, які на підсвідомому рівні роблять нас більш схильними до купівлі товару чи продукції конкретного бренду. Сьогодні бренд компанії часто можна порівняти зі справжньою особистістю людини, але варто пам'ятати, що вибір архетипу не замінює великої аналітичної роботи та дослідження, але може суттєво допомогти у створенні айдентики компанії та вивести комунікацію на новий рівень. Бренд компанії, як і особистості людини, майже ніколи не складається на 100% з одного архетипу, що дає певну свободу у діях та комбінаціях при створенні відмінних властивостей та рис компанії. Насправді вибір архетипу компанії допомагає всіх етапах просування: дизайнер може спиратися на візуальні підказки під час створення продукту, маркетинг і бренд. Менеджери орієнтуються на які емоції та бажання слід наголошувати під час створення реклами. Архетип компанії та архетип рекламної кампанії може бути різним, але питання вдалої їхньої комбінації варто розглядати окремо.простодушний (The Innocent), славний малий (The Regular Guy), герой (The Hero), дбайливий (The Caregiver), шукач (The Explorer), коханець (The Lover), бунтар ( The Destroyer), творець (The Creator), імператор (The Ruler), маг (The Magician), мудрець (The Sage), блазень (The Jester). У СВОЇХ РОБОТАХ ШВЕЙЦАРСЬКИЙ ПСИХІАТР ВИДІЛИВ 12 АРХЕТИПІВ ОСОБИСТОСТІ:

Архетип бренду

Метод архетипів у маркетингу. Люди купують товари і платять за послуги вибираючи при цьому ті бренди, до яких відчувають довіру. І така прихильність часто формується на несвідомому рівні. Ми сприймаємо бренди як цілісні образи зі своїми характером, цінностями, правилами поведінки. Архетип бренду говорить споживачам, хто є ким, чим займається, чому це робить і як відрізняється від конкурентів. Для зміцнення бренду архетип має виявлятися у всіх елементах фірмового стилю та маркетингової стратегії. Він визначає її вроджену структуру психічної матриці: пріоритети, тип мислення, емоції та бажання. Так само і з брендом — архетип може бути частиною брендингу, підсилювати комунікацію або зовсім ставати відправною точкою для будь-яких проявів. Проте, на відміну від людини, архетип для бренду можна обрати. Він, як і всі структурні елементи брендингу, стає частиною позиціювання. У маркетингу про теорію архетипів уперше заговорили у книжці “Герой та Бунтар”. Авторки — Маргарет Марк та Керол Пірсон — взяли за основу дослідження Юнга та описали можливості використання архетипів у маркетингу. Ідея - певний архетип, що об'єднує великі групи людей, може опиратися на їхній досвід, а бренд, — відтворювати характерні риси великої кількості споживачів. НАВІЩО БРЕНДУ ПОТРІБНІ АРХЕТИПИ?Метод архетипів покликаний допомогти бренду виробити правильну маркетингову стратегію, узгодити елементи фірмового стилю, виділитися серед конкурентів, залучити нових клієнтів, співробітників та партнерів. Правильно підібрана графіка та дизайн підкреслять силу архетипу та посилять вплив бренду. Архетип — це допоміжний інструмент, який дає змогу об'єднати цільову аудиторію бренду з його місією та меседжами, які він надалі транслюватиме споживачам. Проте знання архетипу бренду може допомогти комунікаційникам як на етапі створення бренду, так і в процесі роботи з ним. Робота з брендингом, аналізування споживачів та їхньої поведінки, рекламні кампанії — все це можна пов'язати з характеристиками, якими наділений той чи інший архетип, і вдало застосувати їх на практиці.

Метод архетипів у маркетингу

The innocent (Дитина/Простодушний)У трьох словах: чарівний, оптимістичний та чесний. Основна мета - зробити свого споживача щасливим. Цей архетип робить акцент на створення простої, позитивної та часом романтичної атмосфери у своїй рекламі, щоб закріпити асоціацію у глядача між компанією та позитивним емоціями, що виникають під час використання їх товарами. Слабкою стороною архетипу є те, що їхня реклама може швидко набридати. Такий архетип вибирають компанії, чия мета створити образ чесної компанії з чіткими цінностями, на яку можна покластися, рідше мають ностальгічний характер реклами та продукції. “Невинні” бренди хочуть створити гармонію навколо себе й часто акцентують на дружбі, дитячості й близькості з рідними. У такий спосіб бренд починає асоціюватися з позитивними емоціями, і в споживачів виникає довіра та прив’язаність до нього. Особливості: низька та середня цінова категорія, підтримання чистої репутації, проста манера комунікації, асоціації з легкістю, невимушеністю та дитинством. Як продавати такому типу: наголошувати на сімейних цінностях, зв'язку з сім'єю та домашньому затишку. Простодушний живе в утопічному світі, йому важливо бути його частиною. Приклади брендів та особистостей: Форрест Гамп, Coca-Cola, Mc. Donald’s, Nintendo Wii, Dove. Компанія Coca-Cola –часто використовує в рекламі мерехтливі вогні на вулиці, декор з гілочок мандаринового дерева – символи затишку та свята. Передноворічна реклама давно асоціюється із затишком та комфортом у цей період року. Головний страх – випасти із суспільства. Він все у всьому намагається робити правильно, щоб не бути «білою вороною». Досить легко піддається впливу трендів, якщо їх слід може поліпшити навколишній світ. Ефективно рекламувати:vegan-продукціюодяг із натуральних тканинкосметику, яка не тестується на тваринахтовари для дому та садупредмети декорукава та чайтовари для дітей

The innocent (Дитина/Простодушний)Приклади брендів з цим архетипом. Alpro - Використовують світлі відтінки у дизайні та забавний шрифт. Їхні фото — милі та щирі, що асоціюються з дитячими витівками. У продукту 100% натуральний склад та екологічне позиціонування. У рекламі використаний простий сюжет, у якому головний герой займається повсякденними справами. Pringles — Бренд Pringles, як властиво цьому архетипу, пропонує своїй аудиторії ескапізм та супроводжує її у безтурботні моменти відпочинку. Нещодавно Pringles зробили перший за 20 років ребрендинг та показали новий логотип та дизайн упаковки. Маскот бренду містер, Прінглс, став виглядати сучасніше, чистіше та динамічніше. Завдяки виразним бровам його обличчя висловлює більше ентузіазму, відкритості світу і надії на краще. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The innocent (Дитина/Простодушний) Колір. Переважають світлі колірні гами. Насичені, соковиті поєднання кольорів характерні для першого та другого рівня Невинного. Вони відбивають безтурботність, відсутність дисципліни, безпосередність, позитивний настрій цього архетипу. Пастельні кольори, спокійні поєднання кольорів з переважним білим і одним яскравим кольором, допомагають розкрити більш складний рівень Невинного, його духовність, внутрішню цілісність і гармонію, спокій, незворушність, врівноваженість. Фігури. Асоціюється з м'якими, плавними, природними формами та лініями, фігурами з нерівними краями, наче вирізьбленими з паперу. Геометричні фігури теж можуть бути, але в грайливому контексті, а не з метою надати характеру точності та науковості. Також використовують іконки: із закругленими кутами, мультяшними пропорціями. Текстури Можуть бути патерни з геометричних фігур, прості та легкі, що нагадують прості народні орнаменти. Сільські патерни: горошок, дрібна квіточка. Текстури приємних теплих матеріалів - бавовни, льону, кашеміру, шліфованого дерева, яскравого пластику або гладких каменів. Графіка. Фотографії з великою кількістю світла, яскраві та позитивні. Якщо це натюрморт або портрет, то без надмірностей і гламурного ефекту ретуші. Ілюстрації – милі, смішні, наївні, прості. Ілюстрації можуть бути в будь-якій техніці виконання навіть створені вручну за допомогою аплікації, пластиліну або акварелі. Типографіка. Гуманістичні гротески - недосконалі, ніби написані від руки, з відкритою апертурою та усміхненою літерою «е»: Anselm Sans, Noah, Stinger, ALS Schlange Sans, Iskra Геометричні гротески. - грайливі, як дитячі кубики; з великими малими літерами: Qanelas, Montserrat Рукописні гарнітури. – неохайні та недосконалі, злегка недбалі або написані нетвердою рукою: Pacifico, Maybug MS, Intro Script

The innocent (Дитина/Простодушний)Приклади брендів з архетипом THE INNOCENT Колір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The explorer (Шукач)У трьох словах: цікавий, незалежний, вільний. «Шукач» прагне нових вражень і відкриттів. Йому подобається невизначеність і ризик, а найбільше він ненавидить буденність і нудьгу. Бренди-шукачі стають провідниками у незвіданий світ пригод та яскравих подій для своєї аудиторії. Шукачі обіцяють своїм споживачам нові відчуття та досвід, відкриваючи перед ними двері нових можливостей. Бренді-дослідники обіцяють споживачам новий захопливий досвід. Такі бренди знаходять натхнення у подорожах, відкриттях та гострих відчуттях нового досвіду. Вони прагнуть висмикнути своїх клієнтів з рутини. Недолік рекламної кампанії – постійна необхідність слідувати трендам і пропонувати своїм клієнтам нові можливості для відкриття для себе чогось нового. Пріоритет для Шукача – постійне відчуття пульсу життя, нові враження та подорожі. Самі поїздки не цікавлять, він отримує задоволення від процесу. Особливості: новаторський продукт чи підходи в обслуговуванні, можливість виражати індивідуальність через набуте, свобода, постійний пошук, незалежність та вміння бути чесним із собою. Бренді-дослідники кидають виклик самі собі, щоб знайти собі справжнього. Як продавати такому типу: наголошувати на практичності. Оскільки Шукач часто в дорозі і багато часу проводить у подорожах, одяг для нього має бути зручним та універсальним, рюкзак — надійним, а портативні зарядки та термоси максимально компактними. Потрібно закликати аудиторію пробувати нове та не боятися труднощів. Розповідати, як бренд допомагає отримувати новий досвід та емоції, про пригоди користувачів разом із вашим продуктом. Приклади брендів та особистостей: Starbucks, Amazon, Louis Vuitton, Subaru, Джонні Депп, Go. Pro, Jeep, Sportmaster. Ефективно рекламувати:спортивний одягтовари для подорожей та туризмуекстрім-турипозашляховики та квадроцикли

The explorer (Шукач)Приклади брендів з цим архетипом. Avon-вирішили поборотися за увагу молодшої аудиторії: бренд змінив консервативний логотип на яскравіший і запустив кампанію «Подивися на мене зараз». Новий Avon втілює архетип «Шукач»: через зміну своєї візуальної мови бренд показав, що все ще шукає себе, а градієнт надає його айдентиці почуття руху. Рекламний ролик, що супроводжував перезапуск, закликає аудиторію теж шукати себе та свою ідентичність. W1 D1 — програма, яка надихає та допомагає покращувати творчі навички. Його в суть у щоденних завданнях-челенджах, які мотивують пробувати нове та незвично діяти. W1 D1 запрошують відправитися досліджувати світ творчості разом із ними. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The explorer (Шукач) Колір. Якщо більшість у ніші бізнесу використовує червоний — візьмемо синій. Якщо холодні відтінки – беремо теплі. Робимо не так, як у інших, щоби привернути увагу Шукача. Головне, щоб квітів не було надто багато. Надмірна строкатість може віддавати легковажністю, а Шукач не такий. Також можна вибрати ч/б, синій, сірий або природні кольори – бежевий, хакі. Вони виглядають просто і водночас дорого, а ще нагадують про свободу та свободу. Фігури. Прямокутні плашки або заливки кольору. Просто і зі смаком. Якщо потрібно виділити інші фігури, то це можна влаштувати. Якщо фігур надто багато – об'єднуємо їх за кольором, робимо візерунок та відправляємо на тло. Ефект бленди від ілюстратора додає почуття руху. Органічні фігури, що вільно плавають по макету, теж збираються. Текстури Текстури природні – дерево, листя, вода. Або урбаністичний бетон для шукачів у міських джунглях. Подорожувати можна і в космосі, тому текстура зоряного неба також буде доречною. Хвилясті візерунки чи орнаменти з екзотичних країн створюють подорожі. Паттерни з букв виникають і вимовляються одночасно. Графіка. Фотографії з вільною композицією та будівельним майданчиком. Динамічні лінії, що відводять погляд углиб - дорога, річка, будівля. Персонаж може бути зовсім маленьким на фото, який розкриває свою самотність та жагу до пошуку. А може бути знято велике — індивідуальність. Важливо зробити кадр динамічним – захопити модель під час дії, або вловити рух вітру. Стримана кольорова гама та мінімальна кількість деталей у більшості випадків. Графіка в ручній техніці та в досить реалістичній манері - олівець, акварель. Вони малюють живо та правдиво. Типографіка. Рукописні. Індивідуальність та свобода справжнього почерку. Без зайвої акуратності та завитків, але й без гранжовості. Легка недбалість, як у зачісці. TT Knickerbockers Script , Барбарис , Антарктика. Неогротески. Виглядають просто, а в мінімалістичному дизайні ще технологічно та дорого., Інтер, PT Root UI . Широкі та вузькі. Такі, які ніхто не візьме через їхню яскраву індивідуальність. TT Frantz, Steelfish, ZOOCAGE, Druk широкий. Перехідні антикви. Виглядають акуратно, але не дуже старо. Чи здатні передати особливий статус без зайвого пафосу. Мантоніко, Еліс, ITC New Baskerville

The explorer (Шукач)Приклади брендів з архетипом THE EXPLORER Колір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

Sage (Мудрець)У трьох словах: цікавий, інтелектуальний, духовний. Бренди-мудреці часто навчають і підтримують свою аудиторію, допомагають краще зрозуміти світ і стати ерудованішим. Таким брендам властива логічність та демонстрація експертності. Компанія такого бренду може бути багато років присутня на ринку, через що він має високу експертність.«Мудрець» прагне незалежності та правди, щоб виділитися на тлі мас-маркету. Такі бренди навчають аудиторію та підтримують її на шляху пізнання. «Мудрець» допомагає краще зрозуміти світ, стати ерудованішим. Він вірить у логіку та підходить до проблем раціонально. Цей архетип має на увазі використання різних сертифікатів, підтверджень якості, рекомендацій авторитетних людей та інше. Найчастіше до таких прийомів вдаються виробники зубних щіток, ліків, високотехнологічних продуктів та інше. Консалтингові агенції, серйозні медіа-майданчики та товари, чиє виробництво налаштоване вже досить тривалий період часу, нерідко вдаються до архетипу мудреця у просуванні своїх продуктів. Відмінна риса бренду-мудреця є наявність великої кількості графіків, діаграм, оцінок якості та інших об'єктивних підтверджень якості продукту. Особливості: прагне допомогти світу, а людині — стати мудрішою. Як продавати такому типу: наголошувати на отриманні досвіду та свіжих дослідженнях. Публікувати навчальний контент, що базується на достовірних дослідженнях. Вести відкриті дискусії з аудиторією, фокусуватися на користь. Примушувати аудиторію думати. Навчальний контент не означає велику кількість термінів і відчуття нудьги. Ви можете використовувати розважальну або ігрову подачу, щоб захопити користувача. Приклади брендів та особистостей: Google, Intel, Philips, The Wall Street Journal. Harvard, HP, CNN, Oprah Winfrey Network Ефективно рекламувати:навчальні заклади та курсиконсалтингові компаніїінформаційні ресурсипрограмне забезпечення та комп'ютерне обладнання

Sage (Мудрець)Приклади брендів з цим архетипом. Git. Lab — сервіс, який допомагає налагодити робочі процеси та зробити їх більш прозорими та зрозумілими. Компанія веде інтелектуальний блог, розбитий на кілька тематичних блоків. Кожну тему Git. Lab розкривають через свій продукт чи співробітників. Такий підхід перетворює сервіс на експерта в очах користувачів. Geek. Brains — освітній IT-портал, створений для передачі досвіду та знань. Навіть в основі візуальної айдентики компанії мозок. Нам і бренду хотілося зробити його IT-підприємцем, схожим на Марка Цукерберга або Ілона Маска. Керуючись цим, ми розробили новий логотип, зберігши ключовий елемент - мозок (символ інтелектуальної діяльності, якась головоломка). У колірному рішенні ми пішли від тьмяних кольорів, звичних швидше для академічної діяльності, і перейшли до яскравіших, що заряджають на успіх. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

Sage (Мудрець) Колір. Білий і чорний кольори менше асоціюються з предметами життя, тому в них найбільше філософської мудрості. Можна додати до чорно-білої гами один яскравий колір, щоб зробити акцент. Для надання елітарності можна використовувати колірні відтінки: синій, бордовий, темно-зелений. Аскетичний відтінок сірого, бежевого приглушеного блакитного теж підходить архетипу. Фігури. Точна геометрія: квадрати, шестикутники, трикутники, еліпси – надають макетам чіткості. Прямі лінії, стрілки, схеми, графіки, діаграми також добре передають образи науки. Текстури Аскетичні текстури бетону та різнокольорові папери. Холодний мармур, граніт та гіпс. Шахова клітина та інші чорно-білі патерни, які розвиваються в оптичних ілюзіях і змушують мозок розім'ятися. Графіка. Зображення-головоломки на зразок колажів або графідеї Стезакера. Фотографії промислових об'єктів. Подвійна експозиція додає філософського відтінку зображення. У фотостилі архетипу добре використовуються чорно-білі фотографії або фото у стриманій колірній гамі із символічними предметами на фоні. Прекрасно поєднуються мінімалістичні знімки з гарним ігровим світлом. Лінійні ілюстрації, схожі на схеми чи креслення. Сюрреалістичні ілюстрації, як у Ешера чи Фукуди. Типографіка. Перехідні та нові антикви. Раціональні, викреслені за допомогою циркуляції та лінійки, з прямими осями овалів та точними засічками: Академія, Оранієнбаум, Петербург, Кудряшев Показати. Гліф антикви. З вичісненими засічками, походять від давньоримських шрифтів. Шанго, Траян. Геометричні гротески. Як і все геометричне асоціюється з прогресом та роботою розуму. IBM Plex Sans, Futura PT, Proxima Nova. Нейтральні гротески. Гранично функціональні, не мають емоційного забарвлення чи відбитка будь-якої епохи. Інтер, Голос , Манропе

Sage (Мудрець)Приклади брендів з архетипом SAGEКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Jester (Блазень)У трьох словах: грайливий, оптимістичний, веселий. Блазні, або жартівники, прагнуть жити тут і зараз і розважати свою аудиторію за допомогою легкої та ненав’язливої комунікації. Айдентика та рекламна кампанія бренду в цілому будується на гумористичних зображеннях, роликах, мемах, яскравих кольорах тощо. «Блазень» прагне того, щоб добре повеселитися в колі друзів. Бренд-шут – це душа компанії, яка здатна об'єднувати та зближувати людей. "Блазень" не боїться порушувати правила, але робить це не через бажання зламати рамки, а тому що це весело. Він імпульсивний і нестримний, мислить нестандартно та любить креатив. Найчастіше такий архетип використовується більше для залучення молодої аудиторії та використовується компаніями, що виробляють солодощі, шкідливу їжу, солодку воду та інший джанк-фуд. Рідше використовується серйознішими компаніями з метою отримання вірусного ефекту, або залучення молодшої аудиторії. У більш консервативних компаніях використання Jester архетипу використовується швидше як разова спроба, ніж постійний спосіб просування. Консалтингові агенції, серйозні медіа-майданчики та товари, чиє виробництво налаштоване вже досить тривалий період часу, нерідко вдаються до архетипу мудреця у просуванні своїх продуктів. Особливості: приносить радість світу через гумор, веселощі, неповагу і часто любить творити щось погане. Товари за відносно невисокими цінами, категорія відпочинку та розваг, нові враження. Як продавати такому типу: Універсальний архетип. Вигадувати звичним речам незвичайні призначення. Уникати звичайної реклами. Креативити, жартувати, зберігати позитивний настрій. Обігрувати навіть невдачі та провали. Все, що ви робите, має викликати посмішку. У рекламі не забувайте наголошувати на гуморі, невимушеності та демонстрації вигоди клієнту (яскраві враження). Приклади брендів та особистостей: Old Spice, Ben & Jerry’s, M&Ms, Skittles. Ефективно рекламувати:розважальні програми (боулінг, парки атракціонів)компанії з організації розважальних заходіввиробників солодощівтовари для дітей та підлітків

The Jester (Блазень)Приклади брендів з цим архетипом. Morning Brew — журнал бізнес-новин, який переосмислює звичайні новини Вони помічають кумедне та нетипове у повсякденних речах. Твіттер Morning Brew піднімає настрій та розважає користувача. Стандартні ЗМІ так не роблять, а дотримуються класичних правил журналістики. Ticketscloud — сервіс з продажу квитків на розважальні заходи. Вони дарують людям можливість добре провести час, повеселитися та повеселити навколишній світ. Такі бренди бояться бути нудними. Тому при ребрендінгу ми змінили шрифт, додавши йому крапельку гумору, зробивши його трохи мультяшним, незграбним, м'яким. Основним завданням для нас було передати через шрифт той дофамін, який дарує людям сервіс. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Jester (Блазень) Колір. Яскраві, соковиті, схожі на вибух веселки чи цукеркової фабрики. Часто поєднуються багато поєднань кольорів. Червоний колір - колір найулюбленіших свят - католицького Різдва та Нового року. Тому часто зустрічається в архетипі. Зробити сильними кольорами контрастні колеса протилежного кольору на колі кольорів. Фігури. Можуть бути будь-якими: і геометричними, і органічними. Головне, дати їм жвавість. Можна трохи повернути або зрушити, щоб не врівноважувати алергію. Якщо фігур багато – влаштувати цілу дискотеку. Відмінно відпрацьовуються в архетипі шут ікон. Вони додають грайливості та легкості. Текстури Створюємо багаті патерни переважно з геометричних фігур, але можна і будь-яких інших. Можна зрушити елементи шаблону, щоб вони не вирівнювалися бездоганно. Виходить, що органи управління вистрибують із святкової хлопавки. Для текстур можна взяти матеріали, що нагадують свято — розсип блискіток та конфетті, гори солодощів, абозамінити все стійкими градієнтами, добре підходить фон з боке ефектом. Графіка. Святкові, насичені, променисті фотографії. Заводимо фотошоп на повну – час для монтажу, маніпуляцій та корекцій. Перебільшуємо емоції, сміємося над собою, пародіюємо, огортаємо, дурімо з усіх сил! Ілюстрації сміливі, емоційні, насичені на деталі, у стилістиці Ріка і Морті. Постійно для брендів з цим архетипом бачать кумедні або зухвалі прояви, можна створити у 3 D.. Типографіка- Рукописні. Грайливі, недбалі, як у шкільному зошиті. Брусниця, Молоко. - Гуманістичні гротески. Злегка «кривуваті», трохи яскравіші за характером, ніж зазвичай — вони не бояться бути собою. Віпсмарт, Стінгер. - Геогротески. Схожі на готові геометричні форми, легко керувати гарнітурами: витягнути, розрізати, з'єднати з фігурою. Qanelas, Stolzl Display, Twentytwelve Sans G . - Акцидентні. Наче вирізали з паперу або зліпили із пластиліну. Або схожі на звірів, їжу, квіти. Мутабор, Практика, Папір. - Заокруглені та наджирні. Дуже щільні букви Намалюйте як пухкі подушки або повітряні кулі. А круглі гротески, як булочки. ALS Schlange Sans, Circe Rounded, Galpon - Black, Berlingske Sans Heavy, Malik Heavy Display. - Леттерінг та 3 D. Може бути в дизайні будь-якого архетипу, але в дизайні для Шута Малювати дивовижно. За допомогою 3 D можна отримати літери з яскравими предметами, додати їм блиск та об'єм.

The Jester (Блазень)Приклади брендів з архетипом THE JESTERКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Lover (Коханець) У трьох словах: чуттєвий, чуйний, заспокійливий. "Закоханий" насолоджується життям, використовуючи всі свої почуття. Цей архетип прагне близькості, естетики та пристрасті. Причому пристрасть прирівнюється до ентузіазму, а чи не романтиці. Бренди-закохані змушують почуватися особливим. Бренди-коханці мають сильну енергетику та потребу у пристрасті та глибоких відчуттях. Водночас коханець може бути різним — від ідеаліста до романтика. Бренди цього архетипу представляють свого користувача успішним та гарним, без жодних вад чи проблем. Цей лейтмотив можна простежити й у рекламі брендів-коханців — вона безтурботна, а віднести до неї може далеко не кожна людина. Бренді гелів на душу, засобів догляду за тілом чи спіднього білизни особливо часто використовують цей архетип. Бренди нав'язують образ споживача як успішної та красивої людини без вад, проблем чи турбот. Такими прийомами активно користуються бренди гелів для душу, засобами догляду за тілом та спідньої білизни. Ангели Victoria`s secret не просто показують продукцію компанії, але створюють асоціацію між брендом та образом красивої жінки-власниці їхніх товарів. Особливості: асоціюється з романтикою та сексуальністю, таргетується на всіх споживачів, крім дітей. Середня і висока цінова категорія, що допомагає знайти дружні стосунки або любов, асоціюється з романтикою та сексуальністю. Як продавати такому типу: пропонувати товари з погляду романтичної атмосфери, привабливості та чуттєвості. Рекомендується акцентувати на тому, що продукція підкреслить індивідуальність покупця. Приклади брендів та особистостей: Chanel, Victoria's secret, Cornetto, Мэрилин Монро, Durex и Godiva Chocolate.. Ефективно рекламувати: Спідня білизнаінтимні товарикосметику та парфумеріюювелірні вироби. SPA-салонисалон красифотостудіїготелівідпочинок для двох

The Lover (Коханець) Приклади брендів з цим архетипом. Vogue намагаються підбирати для своїх матеріалів естетичні фотографії та нетривіальні теми, які звертаються до почуттів читачів. Незважаючи на те, що Vogue часто розповідають про недоступний fashion-світ, вони все одно знаходяться в близькому контакті з аудиторією.. Match — Сервіс знайомств. Допомагає з'єднувати серця у всьому світі вже 25 років. Цей бренд щільно асоціюється з любов'ю, ніжністю та романтикою. 2021 року match та агентство collins презентували нову айдентику сервісу, орієнтовану на сучасну молоду аудиторію. У візуальній комунікації бренду кольору стали м'якшими і з'явилися ніжні градієнти. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Lover (Коханець) Колір. Червоний та всі схожі на відтінки: рожевий, бордовий, персиковий. Золотий, чорний, шоколадний акцент додає вишуканості. Кольори шкіри передають теплоту, інтимність. Білий сплеск з червоним викликає почуття чистоти, невинності. Фігури. Плавні органічні, м'які форми приносять ніжність, легкість. Стрічки, віньєтки та орнаментальні мотиви у тонких лініях претендують на витонченість, насиченість. Текстури Візерунки - квіткові, мереживні. Імітація постільних тканин – як у Victoria's Secret. Головне, щоб шаблони не додавали простоти та наївності. Це асоціюватиметься з невинним. Пам'ятаємо, що Коханець дуже чутливий до тактильних відчуттів. Тому текстури відповідають ті, що викликають асоціації з прихильністю до дотиків: шовк, оксамит, хутро. Можна спробувати леопардові або шкіряні текстури, якщо це доречно і не перетворюється на несмак. Графіка. Графіка – подовжені пропорції фігури. Тонкі витончені лінії, приглушені кольори, важкі пози, плавні силуети. Мальовничі квіти в захищеному середовищі обробки або легкої акварелі. - Можна зробити фото у стилі фудпорн та показати велику текстуру пирога чи шоколадної хвилі. Щоби потекли слинки. - Для фотографій людей добре збільшуються плани: очі, губи – чиста гладка шкіра. У моделей гарне блискуче волосся. Показати динаміку можна, якщо додати легке дихання, драматичне світло. Силуети моделей – плавні, витончені. - У кадрі можуть бути об'єкти мистецтва: старовинні скульптури, живопис Бароко та прерафаелітів тощо. Типографіка- Рукописні. Витончені, фруктові. Акуратна каліграфія. Сценарій Алегро, Караван, Клементина, Художник-вивіска - Сучасні антикви. З високим контрастом, вигостреним виявленням букв і засічок. Можуть бути звуженими. Оранієнбаум , PF Regal Display Pro , Стандартний постер , Playfair Display , Вітрен - Гліф антикви. З вичісненими засічками, походять від давньоримських шрифтів. Berlingske Serif , Одяг , Шанго - Латинські антикви. З трикутними засічками та відтінком епохи модерну. Блекер Про , ТТ Рамільяс

The Lover (Коханець) Приклади брендів з архетипом THE JESTERКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Ruler (Правитель)У трьох словах: домінуючий, впливовий, успішний. «Правитель» прагне влади, щоб мати можливість контролювати та впорядковувати Своїм споживачам бренди-правителі вселяють упевненість у своїх діях, у їхньому успіху і в тому, що саме вони керують хаосом навколо. Вони надихають цільову аудиторію на впевненість у своєму виборі та діях, тому часто ці бренді належать до преміального сегменту. Бренди цього архетипу встановлюють свої правила гри, а споживачі разом із продуктом “купують” статус. Основна мета - прагне запобігти хаосу, взяти під свій контроль, працює, щоб отримати владу. Поводиться як зразок для наслідування для інших і прагне допомогти забезпечити процвітання та безпеку. Методи маркетингу – апелювати до бажання бути першим, впливовим, успішним. Стратегія брендів-правителів - підтримувати почуття поваги до цільової аудиторії, допомагати їй ставати авторитетнішими. Вони передають почуття переваги та винятковості. Застосування такого архетипу до бренду або рекламної кампанії може в найгіршому разі викликати протилежний ефект. Особливості: фокус на престижності бренду: обираючи цей товар, споживач також набуває статусу, яким наділяє його бренд,Головний страх – поринути в хаос, бути скинутим, слабкість в авторитарності, невміння делегувати. Як продавати такому типу: пропонувати товари з погляду романтичної атмосфери, привабливості та чуттєвості. Рекомендується акцентувати на тому, що продукція підкреслить індивідуальність покупця. Як рекламувати: продукти, які асоціюються з розкішшю та успіхом. Цей архетип часто вибирають для створення особистого бренду. Фокусуватися на досягненнях бренду та успіхах, яких користувач може досягти разом із продуктом. Спілкуватися шанобливо та досить офіційно, начебто з діловим партнером. Створювати образ елітарності та унікальності, шукати до кожного персоналізований підхід. Приклади брендів та особистостей: Mercedes, Rolex, Rolls-Royce. Ефективно рекламувати:на бізнесменіввласників нерухомостічастих відвідувачів елітних ресторанів, гольф- та заміських клубів

The Ruler (Правитель)Приклади брендів з цим архетипом. Rolls-Royce - автомобілі класу люкс. Виражається у статусних брендах або впливових компаніях. «Правителю» потрібні контроль, влада, процвітання, відповідальність та порядок. Rolls-Royce ідеально вписується в цей архетип, і коли минулого року студія Pentagram зробила для Rolls-Royce нову айдентику, її важливою частиною стало запровадження королівського фіолетового кольору, був кольором одягу правителів, асоціюється з розкішшю та владою. Luxury Abode — онлайн-ринок розкоші Вони надають доступ до люксової нерухомості, ексклюзивних речей та закритих майстер-класів. Використовують індивідуальний підхід до клієнтів. Luxury Abode доступні лише обмеженій кількості людей. Мережа магазинів "Цитрус" використовує подібну модель, говорячи своїм потенційним клієнтам про те, що "i. Phone X - це успіх", "Будь чоловіком, купить дружині i. Phone 4", "Твої кумири носять Beats!" та інші подібні рекламні постери залучають користувача набути атрибутів справжнього успіху, щоб стати схожим на своїх кумирів. У кожній рекламі типового водія автомобіля Mercedes-Benz зображено як організований лідер, здатний керувати всім у своєму житті, і тому він вибирає лише найкраще — автомобіль Mercedes. Бренди-правителі обирають стратегію лідерства. Атрибут - це предмет, який служить постійним стійким знаком і характерною ознакою реального персонажа або алегоричної персоніфікації будь-якого поняття.

The Ruler (Правитель)Приклади брендів з цим архетипом. В рекламіВ кіно

The Caregiver (Дбайливий) У трьох словах: дбайливий, обнадійливий, оберігає. «Дбайливий» прагне до того, щоб оточити людей теплом та увагою, підтримати у будь-якій ситуації. Він виступає в ролі батька, який любить своїх дітей, щоб вони не робили. Дбайливі бренди створюють безпечний простір та дозволяють користувачам відчувати захищеність. Так вони допомагають долати проблеми реального життя.. Архетип опікуна асоціюється у споживача зі щедрістю та альтруїзмом, тому його можна зустріти серед некомерційних організацій чи брендів, які пропонують послуги, пов'язані з темою здоров'я, батьківщиною, дітьми. Бренді-опікуні створені, щоб допомагати та турбуватися про вас. Вони мають позитивний імідж на ринку, бо їхнє головне бажання — допомагати та захищати свого клієнта. Основна мета бренду - дбати про свого клієнта, або допомагати йому дбати про інших. Дбайливими брендами стають компанії, які виробляють товари для вагітних жінок, мам, або ліки та товари для дому. Серед інших страхові агенції та благодійні організації також часто використовують таку тактику для отримання лояльності своїх клієнтів. Особливості: фокус на обслуговуванні, підтримці, асоціація з правильним харчуванням, страхуванням, охороною здоров'я чи освітою, дбає про покупця або допомагає дбати про оточуючих. Як продавати такому типу: оперативна допомога клієнту у вирішенні його питання. Акцентувати увагу на сервісній підтримці, яка допоможе у будь-який час. Створювати відчуття персоналізованого підходу кожного користувача. Спілкуватися тепло і співчутливо, відповідати навіть на незначні питання. Відносини з користувачем повинні скидатися на сімейні. Приклади брендів та особистостей: Мати Тереза, компанія Johnson & Johnson, Pampers. Ефективно рекламувати:страховіюридичні послугисферу медицини, продукти фармацевтикитовари для дітей та вагітнихблагодійні фондиремонт речей

The Caregiver (Дбайливий) Приклади брендів з цим архетипом. Calm - додаток для медитації, яке допомагає знижувати стрес та краще спати. Вже в самій концепції продукту відображено архетип «Дбайливого». У комунікаціях бренд використовує теплий та підтримуючий стиль спілкування, розповідає, як правильно дбати про себе. Наприклад, на youtube-каналі вони публікують короткі ролики з техніками дихання та вправами для зняття стресу. Blood Cancer UK — благодійна організація, раніше відома як Bloodwise, допомагає людям із раком крові. У 2020 році студія Pentagram створила для неї нову айдентику, яка доповнила зміну назви. Логотип Bloodwise був строгим та формальним, єдине, що його пом'якшало – рожевий колір. У новому логотипі Pentagram зберегли цей колір, але зробили ключовим елементом букву «B», наче намальовану від руки у формі серця, і тепер він виглядає душевним і віддає теплом. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Caregiver (Дбайливий) Колір. Спокійні поєднання кольорів, переважно теплі, на основі бежевих або зелено-коричневих відтінків. Нейтральний сірий чи спокійний темно-синій. Яскраві кольори теж можливі, при цьому краще поєднувати їх із великою кількістю білого. Для суворішого образу турботливого з рисами правителя можна обмежитися чорно-білою гамою. Фігури. М'які, плавні форми, як і в Невинного архетипу. Але у Дбайливого вони будуть акуратнішими, без грайливості або ефекту «ручної роботи». Але якщо це наголос на екологічність, то легка потертість буде доречною. Якщо образ більш строгий, краще обійтися стійкими прямокутними плашками і прямими лініями. Текстури Традиційні патерни як клітини чи смужки. Як текстура добре формуватимуть образ добротні матові матеріали: шерсть, драп, кашемір. Можна також показати турботливого з екологічного боку. Використовувати натуральні текстури, які не токсичні та не завдають шкоди навколишньому середовищу - бавовна, льон, крафтовий папір, картон. Графіка. Природне, м'яке освітлення на фотографіях чи теплі фільтри, як сепія. Обробка має бути непомітною, але зовсім без неї не потрібно. Фотографії мають виглядати акуратно. Для благороднішого образу можна додати в композицію вінтажні предмети інтер'єру або аксесуари. Підійдуть серйозніші техніки з упором на реалістичність: гравюра або її імітація, класичний живопис, вишивка. Добре підходять дбайливі мальовані квіти і рослини. Типографіка- Гуманістичні гротески. Вони допоможуть створити м'якший образ. При цьому вони не повинні бути надто грайливими: Berlingske Sans, Fedra Sans, Meta Pro, PF Beau Sans. - Геометричні гротески. Акуратні, виточені геогротески допоможуть сформувати серйозніший образ. Не слід вибирати надто технологічні форми прямокутника та стадіону. Вони виглядатимуть надто механічно: нежирні зображення гарнітури Futura. - Міксгротески. Геогротески з рисами гуманізму, гротески + невеликі засічки. Головне, щоб вони виглядали акуратно та зібрано, без зайвої розмашистості: Marta, Muller. - Антикви. З помірним контрастом (перехідні) або слабким контрастом (старостильні). Високий контраст додаватиме зайву витонченість, пафосність або преміальність. Антикви допоможуть додати почуття класики, консерватизму, традиційності: EB Garamond, Lora, Academy. - Рукописні гарнітури. Акуратна каліграфія, але без зайвих завитків, з помірним контрастом та нахилом. Підійдуть: Sign Painter Script, Softipen Script.

The Caregiver (Дбайливий) Приклади брендів з архетипом THE CAREGIVER Колір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Regular Guy (Славний малий) У трьох словах: автентичний, скромний, доброзичливий. «Славний малий» намагається не виділятися із суспільства. Цей архетип «свій у дошку». Він не терпить розкіш і прагне максимально вписатися до компанії. Бренди-друзі намагаються сподобатися аудиторії, підкреслюють спільність та глибинні цінності, створюють гостинну атмосферу. Бренд із архетипом гарного хлопця, “славного малого”, намагається бути максимально близьким до своїх споживачів. Everyman-бренди орієнтовані на аудиторію, яка віддає перевагу простим та зрозумілим промовам для повсякденної життя. Це універсальний архетип для компанії масового виробництва майже у будь-якій ніші середнього цінового сегменту. Архетип-хамелеон. - можуть бути характерні елементи будь-якої субкультури чи спільності.. Компанія намагається створити досить приземлений та простий образ, з яким можна комунікувати так само легко, як із вашим власним сусідом. Взаємодія з таким брендом створює почуття приналежності до чогось, простий та невимушений контакт із представниками компаніями або іншими користувачами сервісу. Атрибути: Одяг casual, зручні джинси або спортивний костюм (не заради занять спортом), сорочка у клітку чи футболка, худі, кросівки; відкрита посмішка, що має зовнішність. Знаки: Рівність, серп і молот, рукостискання (як символ братерства), робоча каска. Особливості: Мета – стати частиною цілого. Товар призначений для щоденного використання, бренд шукає підтримки, зв'язків та належності, він вірний та приземлений. Вибирати теми, які близькі та цікаві аудиторії. Розділити цінності користувачів і показувати, що ви приймаєте їх такими, якими вони є. Якщо аудиторія носить джинси, ви теж повинні їх носити. Як продавати такому типу: говорити про доступність продукції або послуг для споживача з будь-яким рівнем доходу та освітою. На кого таргетувати рекламу: тих, хто шукає визнання суспільства. Славний хлопець починає сортувати сміття, коли навколо говорять про забруднення природи, — він хоче почуватися причетним до суспільства. Приклади брендів та особистостей: Facebook, GAP, OLX, IKEA, Ефективно рекламувати:бренди одягу за помірною ціноюзакусочні, пекарні та невеликі кафепредмети мас-маркетурепліки або доступні аналоги преміальних брендів

The Regular Guy (Славний малий) Приклади брендів з цим архетипом. Bumble - сервіс для нетворкінгу, пошуку другої половинки та друзів. Якби сервіс орієнтувався лише на пошук пари, то йому підійшов би архетип «Закоханого». Наголошують на цінності своїх користувачів не тільки в романтичному сенсі. Бренд розмірковує про нормальність, дає поради, веде дискусії як хороший приятель, допомагає користувачам бути собою: наприклад, компанія зняла ролик про те, як правильно обговорювати психічне здоров'я з незнайомими людьми. Idrinq – безалкогольний, вітамінізований напій. Мета - активувати роботу мозку, зарядити енергією та вітамінами. Візуально цей архетип виявляється у досить мінімалістичному дизайні, при цьому все одно, що виділяється з натовпу. Чистий та простий дизайн, емпатична місія. Яскравим прикладом таких компаній є e. Bay або OLX. Для останніх недавно робили сильний ребрендинг агентство Fedoriv. Акцент роботи був у зміні ставлення до речей, демонструючи, що продати речі на OLX так само легко, як і продати їх власному сусідові. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Regular Guy (Славний малий) Колір. Прості колірні поєднання та зрозумілі кольори – червоний, жовтий, синій, зелений. Жодних вишуканих відтінків. Використовуються яскраві, при цьому зрозумілі кольори, поєднуються сіруваті, тілесно-коричневі та інші приглушені, ненасичені відтінки. Не заради того, щоб показати кольори такими, якими бачить їх більшість людей у повсякденних речах. Фігури. Базова геометрія, не має вишуканих плавних органічних форм. Найчастіше можна побачити прямокутник. Прості спіч-бабли, які допоможуть передати відтінок дружньої бесіди. Бірки та плашки для інформації про знижки та акції – теж характерний елемент. Текстури Для патернів можна вибрати клітину, смужки, прості орнаменти (у невеликій кількості). Для текстур підійдуть дешеві матеріали: дерево, цегла, джинса, крафтовий папір. Використовувати текстури та патерни краще мінімально. Для Славного Малого не є великою кількістю деталей. Це ускладнює макет, робить його багатшим, що для даного архетипу не є характерним.. Графіка. Фотографії з природним світлом. Пози звичайні, такі, які могли б бути в житті не награні. Емоції можуть бути будь-якими (на відміну від переважно радісних чи мрійливих емоцій Невинного). Головне, щоб вони були щирими. Не має бути видно фоторетуш. Краса людей у ​​тому, які вони є. Для ілюстрацій характерні персонажі з приємними пропорціями та особливостями. Ілюстрація повинна викликати позитивне враження та симпатію, при цьому без декоративності та зайвої мультяшності (не потрібно робити величезні очі у диснеївських персонажів). Показувати непривабливі сторони життя теж не потрібно. Стилістика Ріка і Морті, мабуть, буде надто зухвалою для даного архетипу. Краще вибрати малюнки без зайвої деталізації, прості у малюванні та з позитивним характером. Або фотореалістичну стилістику. Типографіка- Гуманістичні гротески. Трохи недосконалі, людяні, щирі та відкриті: Anselm Sans, Noah, PT Sans, Fira Sans, Ubuntu. - Геометричні гротески. Відомі прості геометричні форми: Rubik, Montserrat. - Неогротески. Цей тип гротесків підходить до будь-якого архетипу через свою нейтральність, текст виглядатиме простим і доступним: Inter, Roboto. - Акцидентні гарнітури Недбалі, ніби крейдою на дошці або записка на холодильнику: Romochka, Ovsyanka

The Regular Guy (Славний малий) Приклади брендів з архетипом THE JESTERКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Hero (Герой) У трьох словах: відважний, сміливий, рішучий «Герой» прагне врятувати світ, перемогти зло та знайти шлях із будь-якої безвихідної ситуації. Він готовий приносити в жертву старі рішення, які більше не працюють, щоб стати найкращою версією себе. Бренди-герої надихають аудиторію на боротьбу, зміни та самовдосконалення. Як і будь-який герой, бренд цього архетипу має велику духовну і фізичну силу, його місія зробити світ кращим. Цей бренд має сміливу комунікацію, а в рекламі демонструє своїх споживачів як сильних та незалежних людей, готових до різних випробувань. Архетип сильний не лише у фізичному відношенні – він також розвивається духовно. Небезпека та екстрим — звичайні поняття для Героя, особливе задоволення йому приносить подолання труднощів. Бренди з архетипом героя створюють рекламу, яка показує своїх споживачів як сильних, вольових та незалежних людей, готових до людей викликів та випробувань. Вони позиціонують їх як людей, здатних змінити світ, які готові вийти із зони свого комфорту за новою перемогою. Атрибути: військове екіпірування або елементи стилю мілітарі, меч, щит або інша зброя, широке тіло, волосся зібране в хвіст, рішучий погляд, шрами, м'язи, борода. Знаки: військова символіка (медалі, зірки), спортивні нагороди (кубки, лаврові вінки), блискавка, кулак. Недоліки: компанія може бути надмірною, що відлякує потенційних клієнтів і користувачів. Особливості: інноваційний продукт, допомагає споживачу показувати свої сильні сторони, надихає своєю рекламою, якісно виконує складну роботу бо призначений для цього, приносить користувачеві зміни через подолання труднощів, вирішує соціальні проблеми чи надихає на це інших. Як продавати такому типу: кидати виклик споживачеві реклами. Мотивувати його купити товар чи послугу, оскільки вони допоможуть стати сильнішими, витривалішими, позбутися страху. Приклади брендів та особистостей: Nike, Marlboro , BMW , Adidas, Fed. Ex, Ефективно рекламувати:спортивний інвентарспортивний одяг, взуття та аксесуариавтомобіліпобутову технікувідеоігри

The Hero (Герой) Приклади брендів з цим архетипом. Under Armour - спортивний бренд, який надихає людей зміни. У всіх комунікаціях вони транслюють, що користувач здатний на те, що навіть не підозрює. Under Armour підтримують людей на шляху змін на краще. Вони безкоштовно роздають медичні маски молодим спортсменам, щоб вони могли продовжувати тренування за умов пандемії. І ще знімають ролики, як люди не опускають руки на спортивному шляху. Формула-1 - вищій клас перегонів, про волю і силу, виклики та мужність, Джеймса Бонда та Чудо-жінку. У 2017 році агентство Weiden + Kennedy показало нову айдентику «Формули-1». У ній традиційний зухвалий червоний колір легендарних перегонів став займати більше місця, ніж раніше, а елементи логотипу зробили згрупованішими, завдяки чому він виглядає потужним і сильним. Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Hero (Герой) Колір. Створюється максимальний контраст кольору, щоб виділити ключовий елемент або сам зразок. Для цього використовуються насичені яскраві кольори із чорно-білим кольором. Можна зустріти металеві градієнти (сталь, хром). Ще кольори військової форми: хакі, пісочний, коричневий, чорно-синій (темно-синій). Фігури. Чіткий, геометричний, незграбний, грубий силует. Фігури найчастіше використовуються у тому, щоб передати динаміку. Для цього найкраще підходять витягнуті горизонтальні або вертикальні м'язи і трикутники, вузькі лінії, що повторюються. Текстури Промисловості: зразки огороджувальних або визначних знаків, камуфляж, метал, шкіра. Грубі матеріали – бетон, граніт, камінь теж будуть у тему. Графіказображень людей небагаті на міміку, з суворим поглядом, неприступними, навіть пафосними. Важливий ракурс: він повинен показувати людину чи предметно. Підійде ракурс. Драматичне контрастне освітлення також допоможе передати гостроту та суворість. Якщо це статистичні предмети, можна зафіксувати їх із відчуттями, які викликають відчуття жвавості. Наприклад, келихи чи фрукти можуть бути з краплями води на поверхні. Стилістика ілюстрацій для архетипу дуже серйозна та доросла. Це може бути ілюстрація у стилі агітаційних плакатів СРСР та США або зображення з коміксів для дорослої реклами. На таких зображеннях персонажі намальовані з перебільшеним спортивним тілом, а також використовуються незвичайні ракурси та динамічна композиція.. Типографіка- Брускові гротески. Без контрасту, з товстими брусками, впевнені жирні контури: Марвін, Роквелл Нова. - Геометричні гротески. Технологічні форми судин та стадіону. Серйозні, суворі, прямолінійні. Можливо бути широкою версією гарнітури: Code Pro, Uni Sans, Furore, TT Supermolot Neue, Tactic Sans. - Вузькі гротески. Особливо добре підходять похилі зображення. Бебас Нойє, Стілфіш, Кізо, Спейсленд, Браво! . - Стенсіл. Це гротески, схожі на трафарети. Використовуються для маркування вантажів для вказівників у міському середовищі: Militia Sans , Social Gothic Stencil

The Hero (Герой) Приклади брендів з архетипом THE JESTERКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Destroyer (Бунтар)У трьох словах: незалежний, непередбачуваний, бунтівний. Бунтар порушує правила і йде проти системи створюючи цим привабливу атмосферу бунтарства та анархії. Такі бренди завжди трохи агресивні та наполегливі, адже для порушення правил потрібна енергія. «Бунтарі» показують аудиторії, що розуміють та поділяють її темну сторону. Вони звільняють суспільство від табу.. Бренд-бунтівник цінує свободу та відсутність кордонів. Проте не варто сприймати бунтарів у агресивному чи негативному вигляді, У своїй рекламі бренди-бунтівники йдуть проти громадського мислення, порушують провокаційні теми, а інколи навіть висміюють тренди. Атрибути: провокаційні теми, що привертає увагу до гострих соціальних проблем; Яскраві візуальні метафори (фотографії), замість прямих висловлювань;. Недоліки:продукт бренду часто представляє тіньову нішу, має революційний характер, ставити під сумнів авторитет, рекламна кампанія може зайти надто далеко та залишити негативне враження у глядача. Особливості: рекламна кампанія між середня цінова категорія, товар носить революційний характер або призначений для перебудов, руйнування, підкреслює незалежність та нестандартне мислення, простежується патріотична складова компаніїе зайти надто далеко та залишити негативне враження у глядача.. Як продавати такому типу: фокус на непересічності продукту та свободі, яку він дарує. Ламати рамки та дивувати аудиторію. Іти проти громадської думки. Порушувати провокаційні теми. Посилювати до абсурду та висміювати існуючі тренди, помічати мінуси звичного життя. Приклади брендів та особистостей: Harley Davidson - "Вічно молодий", Diesel (Be stupid), Jack Daniels, Ефективно рекламувати:чоловічі бренди (одяг, наручний годинник та інше)молодіжний одяг, взуття та аксесуарипослуги доставки, заклади харчування з вегетаріанським і навіть сироїдницьким менюraw-солодощішкіряні виробиквест-кімнатимотоцикли, баггісалони тату та пірсингубарбершопи

The Destroyer (Бунтар)Приклади брендів з цим архетипом. Converse - кеди. Давно втілює цей архетип завдяки зухвалим рекламним компаніям та взаємній любові зі скейтерами та рок-музикантами. У 2017 році Converse змінили логотип, зменшивши в ньому значення назви бренду і вивівши на перше місце зображення шеврона із зіркою, що нагадує стрілу, що спрямована в ціль. Новий логотип вийшов незграбним, як справжній непокірний «Бунтар», і «гучним», що кидається у вічі. Hey— поштовий сервіс, який здійснює революцію у світі e-mail. Вони відкрито говорять про недоліки конкурентів та вводять свої стандарти та правила електронної пошти. Наприклад: Hey розповідають, як борються зі шпигунськими листами і які саме компанії ведуть нечесну гру. Вони використовують зухвалий стиль та провокаційні фрази. Усіма відомий слоган компанії «Apple Think different» цілком може бути оцінений як бунтарський, бо закликає рвати шаблони усталеного і стадного мислення людей, закликаючи змінювати себе і все навколо. В кіно

The Destroyer (Бунтар)Приклади брендів з цим архетипом

The Magician (Маг) У трьох словах: обнадійливий, містичний, що трансформує. «Мага» цікавить, як улаштований світ і як його можна покращити. «Маги» втілюють мрії у реальність, вірять, що межі перебувають лише у головах людей. Бренди-маги спрямовані трансформацію реальності.. Архетип мага пробуджує мрії своїх клієнтів, показуючи абсолютно казкові образи та події. Бренди-маги створюють інноваційні продукти, існування яких може здатися неможливим. У комунікації вони акцентують на своїй експертності та швидких змінах у житті споживача, якщо він почне користуватися продукцією бренду. Шампуні під назвою "поцілунок дощу", образи Disney, що описують неймовірні події і навіть компанія Tesla, яка встановила акцент на романтиці космосу, можуть вважатися яскравими представниками архетипу мага. Особливості: середня/низька цінова політика, використовує нові технології, своїм продуктом спрощує життя, акцент на зручності у використанні (зрозумілий інтерфейс, доступність зміни налаштувань), вміння відчувати стан клієнта. Атрибути: амулети - кулони, намиста, персні, браслети; довгий одяг (плащ, спідниця, мантія); чарівна паличка або тростина; незвичайні риси зовнішності - рідні плями, шрами, колір очей та волосся, форма носа чи вух. Знаки: око, місяць, сонце, зірки, чорний кіт; руни та знаки інших мовних систем, незрозумілі більшості. Рекламні кампанії брендів спрямовані на пробудження дитячих мрій, нереальних образів та уяви у всіх його проявах. Назад такого ефекту може бути негативна реакція на образи, присутні в рекламі. Як продавати такому типу: наголошувати на закритті складного питання придбаним товаром або послугою. Важливою є доступність інструменту. Товар або послуга повинні вирішувати проблему Мага - зміцнювати імунітет, допомагати впоратися з хронічним безсонням, закривати питання у бізнесі. Приклади брендів та особистостей: Disney, Apple, Tesla, TED Ефективно рекламувати:побутову технікусмарт-системи для приміщеньінструменти збору даних та аналітикиосвітні матеріали та курсиклініки естетики та пластичної хірургії

The Magician (Маг) Приклади брендів з цим архетипом. MAX\MAX- технічний та шоу-продакшн заходів. Їхня аудиторія — новатори, яким вони допомагають розширити межі свідомості і пропонують технології, що відображають близький духовний компонент, що ідеально вписується. Трансформація, чаклунство і магія характерні і для заходів, вони об'єднують людей, народжують нову сутність. TEDx - нетиповий приклад «чарівника». Вони описують свою концепцію так: «прагнення змін та відкриття нових горизонтів». TEDx легко можна сплутати із «Шукачем». Але насправді вони пропонують змінити думку, подивившись один будь-який ролик, який здається цікавим. Ця концепція притаманна саме архетипу «мага». Екранні герої з цим архетипом Торгові компанії з цим архетипом

The Magician (Маг) Колір. Глибокі темні відтінки синього, бордового, зеленого, фіолетового. Додайте сюди метали: тонкі переливи золота чи срібла. Вийде таємниче і принадно. Або навпаки можна взяти ультра яскраві неонові кольори - такі, які зараз не часто побачиш у повсякденному житті. Фігури. Складні незвичайні форми, які рідко зустрінеш у повсякденному житті. Це можуть бути зірки з великою кількістю променів, складні органічні субстанції, кіберпанківські плашки з купою сторін та кутів. Складні плетені візерунки чи віньєтки, як у кельтів. Також характерні іконки-символи: іскри, місяць, зірки, сонце, око. Текстури Для патернів підійдуть плетені орнаменти кельтів, індійські мандали, малюнки майя чи інші народні орнаменти. Текстури з фрактальним малюнком - чарівні, потойбічні. Блискучий футуристичний хром. Незвичайні текстури можна також знайти в макрозйомці предметів — ми ніби занурюємося у світ атомів та молекул. Графіка. Фото з незвичайним кутом освітлення. Наприклад, світло знизу. Потрібно добитися того, щоб об'єкт на фото виглядав дивно, таємниче або зачаровуючи. Можливе жорстке малювання або контрове освітлення з темним фоном. А може бути навпаки, сліпуче-яскраве світло, що заповнює, ніби сама модель його випромінює. Особи моделей вибирають з незвичайними пропорціями, наприклад, схожими на ельфів. Або підкреслюють яскраві особливості - кучеряве волосся або величезні очі, незвичайну форму вух.Ілюстрації з великим рівнем деталізації - вони здатні втягувати в себе, занурювати глядача в інший світ, заворожувати. Велика кількість дрібних елементів обумовлює і техніку — найзручніше робити такі речі тонким або дрібним інструментом. Найчастіше це гравюра, або малюнок пером. Підійде стилістика живопису Босха та Брейгеля. Типографіка- Фрактури. Наче з давніх готичних книг або сувоїв: Carol Gothic, Getman, Blonde Fraktur. - Античний старого стилю. Поєднують у собі дух старовини та прогрес перших друкованих технологій: EB Garamond, Alegreya, Ladoga. - Перехідні антикви. Трохи серйозніший і зібраний варіант, ніж антикви старого стилю: ITC New Baskerville, Academy, Alice. - Акцидентні гарнітури Дивні, ніби з іншого світу — фентезі чи далекого майбутнього: Underdog, Furore, Kizo, Keleti, Rassvet, BASE&BLOOM.

The Magician (Маг) Приклади брендів з архетипом THE JESTERКолір. Текстура. Шрифт. Графіка. Фігура

The Creator (Творець) У трьох словах надихаючий, захоплений, що дивує. «Творець» прагне постійно створювати нове і перетворювати старе. Бренди-творці цінують самовираження, талант та запрошують кожного втілити його бачення у життя. «Творець» завжди має свою точку зору і не боїться йти в розріз із думкою оточуючих. Бренду-творцю властива орієнтація на результат, а чи не хаотичне виробництво інноваційних продуктів. Компанії-творці самі нерідко виступають творцями візуальних образів, але заохочують креатив своїх клієнтів. Вони дають їхній широкий спектр можливостей створити свої образи, наділивши їх цінністю для себе або інших людей, лише даючи поради, як і що зробити. Бренди-творці прагнуть до самовираження, щоб виділятися з-поміж сірої маси. Часто вони пропонують продукцію, у користуванні якою потрібна залученість споживача, певна взаємодія з товаром. Цей архетип використовують творчі компанії, бренди та агенції, які бажають утілити своє бачення й загорнути його в певну форму. Це може бути реклама освітніх курсів або брендів, пов’язаних із творчістю і хендмейдом. Особливості: самовираження, індивідуальність та креативність, допомагає відчути себе творчою людиною, протиставляється мас-маркету, дозволяє користувачеві відчути унікальність. Товари в галузі мистецтва або самовираження в цілому, часто присутній елемент «зроби сам» (він же економить гроші покупцеві) та демонстрація авторських методик. Образом типового клієнта цих компаній є людина, яка хоче творити та створювати фігури чи образи власними руками, користуючись продукцією компаній. Він найбільше підходить для брендів, де є зв'язок з мистецтвом, творчістю або ручною роботою. Як продавати такому типу: створювати нове та не боятися нестандартних рішень. Дозволяти користувачам брати участь у створенні продукту, навіть якщо це проста кастомізація. У комунікаціях бути відкритими та захопленими, розповідати про нові ідеї, питати думку аудиторії про плановані фічі. Приклади брендів та особистостей: Lego, Crayola, Adobe, Pinterest, Ефективно рекламувати:навчальні курсидекоративну косметику, одяг та аксесуариювелірні прикрасипредмети інтер'єру та декорутовари для творчості та рукоділляворкшопи, концерти та майстер-класи

The Creator (Творець) Приклади брендів з цим архетипом. Crocs - чудовий приклад бренду-творця. Крім створення креативного продукту, вони дозволяють творити і свою аудиторію: кастомізувати взуття, створювати цікаві фото, брати участь у конкурсах. Crocs пропонують кожному відчути себе творчою людиною. Dropbox - хмарне сховище. Ппопулярний інструмент для зберігання та передачі фотографій, відео, дизайн-макетів та інших результатів творчої роботи. Цей інсайт використало агентство Collins: взявшись за ребрендинг Dropbox, вони вирішили працювати з IT-компанією. Collins додали логотипу Dropbox різноманітності колірних варіацій, більш грайливу типографіку та яскраві, незвичайні ілюстрації, які використовуються всередині сервісу та у його маркетинговій комунікації. Lego виграє битву за уми в маркетингу багато в чому завдяки своєму цілісному та синергетичному використанню офлайн та онлайн-каналів комунікації. Стратегія Lego крок за кроком формує індивідуальність бренду навколо ядра Let's build,Колаборація Adidas та Lego – це модель кросівок із вбудованими деталями конструктора. Як відзначили креатори брендів, кожен власник такого взуття зможе відчути себе справжнім будівельником, який залишить свій слід у цьому світі. Бренд Yuri Negretsky - Мистецтво японської каліграфії та глибина внутрішнього надихнула Нані Когуа, креативного директора та дизайнера проекту, на пошук візуального рішення бренду.Ініціали виглядають так, ніби вони намальовані пензлем та тушшю на кожній візитці вручну. Логотип є варіативною системою і змінюється в залежності від заданих обставин і мети. У нашому випадку він забарвлюється в різні кольори та передає настрій, який задає слухачам кожен музичний твір.

The Creator (Творець) Приклади брендів з цим архетипом

The Creator (Творець) Приклади брендів з цим архетипом В рекламіВ кіно

Как использовать архетипы в маркетинге. Розробіти план дослідження: визначити критерії рекруту споживачів, підготувати докладний сценарій інтерв’ю. Слід досліджувати клієнтів. Провести глибинні інтерв'ю, проаналізувати їх цінності, стратегії та потреби з погляду архетипів. Визначити мотиви поведінки покупців у контексті взаємини із вашим продуктом або послугою брендом. Сформуйте проміжний звіт. Обрати один або кілька архетипів, які відповідають ключовим мотивам поведінки цільової аудиторії та зможуть задовольнити їхні інтереси. Звертатись за консультацією профільних експертів, які розуміються на маркетингу, побудові клієнтоцентричної моделі бізнесу та аналітичної психології. Продумати, чого хочу домогтися від нового позиціонування, що змінити в комунікації аудиторії та вашим продуктом чи послугою, щоб стати для неї ще більш привабливим та затребуваним. Визначитись з каналами розповсюдження інформації та форматами комунікації: відео, статті, підкасти, огляди або щось інше – і приступити до створення айдентики та контенту, в яких мають бути всі мотиви, що відповідають обраному архітипу. Не забувати відслідковувати та аналізувати відгук аудиторії та ефективність змін.

Використані джерела. Розробка фірмового стилю та архетип бренду Джерело інформації: https://tcd.kiev.ua/razrabotka-firmennogo-stilya-i-arhetip-brenda/12 архетипів брендів Джерело інформації: https://bazilik.media/12-arkhetypiv-brendiv-iaki-vony-i-dlia-choho-potribni-v-marketynhu/Архетипи брендів Джерело інформації: https://medium.com/@brovchukeu/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2-d51a9d5a5036 12 архетипів брендів та їх особливості Джерело інформації: https://l-a-b-a.com/blog/1662-teoriya-yunga-12-arhetipov-brendov-i-ih-osobennosti 12 архетипів бренду: як вибрати той самий Джерело інформації: https://skillsetter.io/blog/how-to-archetypes Архетипи. Розповідь про кожного окремо Джерело інформації: https://omni.korusconsulting.ru/blog/arkhetipy-v-marketinge-kak-ikh-ispolzuyut-krupneyshie-brendy/ The innocent (Дитина/Простодушний) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D0%BB%D0%BE%D1%89%D0%B0%D1%82%D1%8 C-%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%8 B-%D1%87%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B7-%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-f36316d7fb9c The explorer (Шукач) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8 C-%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%B1%D0%BE%D1%80-%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D0%B0-%D0%B4%D0%BB%D1%8 F-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0-7c2ec7928f3a Sage (Мудрець) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%BC%D1%83%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%86-%D0%B8-%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%81-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0-ab6fe30a7d86 The Jester (Блазень) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D1%88%D1%83%D1%82-%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%B8-%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B3-613a34a6074d The Lover (Коханець) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%BB%D1%8 E%D0%B1%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%B8%D0%BA-%D0%B8-%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BC%D1%8 B%D1%82%D0%B8%D0%B5-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0-2a73d4b2200e The Ruler (Правитель) Джерело інформації: https://alinaadt.ru/ruler

Використані джерела. The Caregiver (Дбайливий) Джерело інформації:https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8 C-%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%8 B-%D1%81-%D0%BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D1%89%D1%8 C%D1%8 E-%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B0-b7a4e57b4027 The Regular Guy (Славний малий) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8 C-%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%8 B-%D1%81-%D0%BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D1%89%D1%8 C%D1%8 E-%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B0-879cd04b551b. The Hero (Герой) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8 C-%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%8 B-%D1%81-%D0%BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D1%89%D1%8 C%D1%8 E-%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B0-b95c5f7e3964 The Destroyer (Бунтар) Джерело інформації: https://yulialos.com/archetypes/opisanie-arhetipov/rebel/ The Magician (Маг) Джерело інформації: https://designpub.ru/%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8 B-%D0%BC%D0%B0%D0%B3-%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8 C%D0%B7%D0%B0-%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%D0%BE%D0%B2-24457ed407be?source=user_profile---------6------------------------------- The Creator (Творець) Джерело інформації: 1. https://alinaadt.ru/creator 2. https://yulialos.com/archetypes/opisanie-arhetipov/creator/ Архетипи у маркетингу: як їх використовують найбільші бренди Джерело інформації: https://omni.korusconsulting.ru/blog/arkhetipy-v-marketinge-kak-ikh-ispolzuyut-krupneyshie-brendy/ 12 архетипів бренду: як вибрати той самий Джерело інформації: https://skillsetter.io/blog/how-to-archetypes Розбір архетипу в «Творець» на прикладі новїо «колаборації» Adidas та Lego Джерело інформації: https://vc.ru/marketing/235662-razbor-arhetipa-v-tvorec-na-primere-novogo-kollaba-adidas-i-lego