Презентація: Тема: "Фірмовий стиль" 7 НУШ Мистецтво Л. Масол, О. Калініченко

Фірмовий стиль

«Головне — створити свій власний стиль, свою візитну картку. І нехай цей стиль буде унікальним для тебе та недосяжним для інших». Анна Вінтур

Виробники продукції (фабрики, заводи, будівельні компанії, фермерські господарства тощо) та організації, що надають різноманітні послуги (спорткомплекси, перукарні, поліклініки, магазини тощо), прагнуть здобути прихильність споживачів. Вони шукають способи повідомити про себе й виділятися серед конкурентів. На допомогу їм приходить фірмовий стиль.

Фірмовий стиль - це комплекс заходів, спрямованих на формування іміджу компанії (фірми), виділення її серед інших і поширення інформаації про неї.

Найперше, що потрібно для розроблення фірмового стилю, - це створення унікального фірмового (товарного) знака. Він може бути графічний - стилізоване зображення, що відображає діяльність фірми в рисунку або символі. Словесний знак - логотип - це назва компанії, написана оригінальним шрифтом.

Об'ємний знак - це форма товару (наприклад, форма мила, шоколадки) або його паковання (наприклад, пляшка мінеральної води, соку або флакон парфумів). Комбінований знак поєднує графічний, словесний і об'ємний компоненти у різних варіантах. Найпоширеніший - фірмовий блок із графічного і словесного знаків.

Фірмовим знаком позначають самі вироби, а також використовують його в рекламі на телебаченні, у пресі чи інтернеті. Щоб ту чи іншу компанію легко віпізнавали і запам'ятовували, добирають фірмові кольори (зазвичай два-три, з якими завжди буде асоціюватися її образ). Не дивно, що фірми вибирають кольори, які емоційно позитивно впливають на споживачів і привертають їхню увагу. Залежно від того, кому призначений товар - дітям чи дорослим, або з урахуванням його специфіки фірмові кольори можуть бути "ніжними" (нюанснимими) або "активними" (контрастними).

Буває, що компанія має власне гасло - фірмовий слоган, яким звертається до споживачів. Фірмовий знак, фірмові кольори, гасло - постійні складові фірмового стилю. Інші елементи створюються за потреби: додаткові шрифти для пояснювального тексту і гасла, фірмовий персонаж, піктонрами, музичні позивні тощо.

Вивіска, інтер'єр, одяг працівників, канцелярські товари, посуд мають бути у фірмових кольорах і мати зображення фірмового знака. Навіть продукцію розвозять у фірмових автомобілях. У фірмовому стилі також виготовляють сувеніри, календарі, новорічні іграшки.

Іноді до просування товару чи послуги компанія залучає фірмового персонажа. Це оригінальне зображення предмета, тварини, рослини або людини. Буває, що для участі в рекламній кампанії запрошують героя-комунікатора - відомого актора чи актрису або особу, яка користується авторитетом. Тобто що ширше коло рекламних засобів охоплює фірмовий стиль, то дієвишим він є.

Художньо-творча діяльність

Узагальнюю, аргументую, систематизую. Що нового ти дізнався\дізналася про фірмовий стиль? Що було найцікавішим, що складним? Назви основні складові фірмового стилю. Розкажи про види фірмових знаків.

РЕФЛЕКСІЯ