Конкуренція серед загальноосвітніх шкіл в боротьбі за набір учнів і збереження контингенту школярів. Позитивний імідж полегшує доступ до фінансових, інформаційних та людських ресурсів. Позитивний імідж школи стає привабливим для педагогів, дає можливість їх професійному розвитку Причини необхідності формування іміджу школи