Функції цін. Облікова аналітична: забезпечує облік результатів господарювання і їх прогнозування. Стимулююча: сприяє раціональному використанню обмежених ресурсів. Розподільча: впливає на розподіл ресурсів, доходів та фінансів в суспільстві. Регулююча: здійснює збалансування між попитом і пропозицією.
Діяльність підприємства по оптимізації ціни досягається для таких цілей:виживання на ринку (для збереження ринку треба встановити низькі ціни);максималізація прибутку;лідерство на ринку: досягається шляхом зниження витрат і одержанням високого прибутку, встановлюються низькі ціни;лідерство в якості товарів - встановити відносно високі ціни.