Стратегію визначають:мета (спільна чи індивідуальна); комунікативні установки (маніпулятивні — промова спрямована на задоволення індивідуальної мети оратора, чи гуманістичні — оратор бажає досягнути спільної мети з аудиторією); характер спілкування (діалогічний чи монологічний); індивідуальні особливості оратора; специфіка аудиторії (системи цінностей, інтересів, соціальних установок).