Робочий зошит на тему: "Рекламна діяльність в інформаційному бізнесі"

 

РОБОЧИЙ ЗОШИТ

 

„РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ

В ІНФОРМАЦІЙНОМУ БІЗНЕСІ”

 

 

 Хороша реклама - це та, яка продає продукт,

не привертаючи до себе уваги ( Девід Огілві)

 

 

 

 

 

 

 

Тема . РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ В ІНФОРМАЦІЙНОМУ БІЗНЕСІ

1. Місце, роль, цілі та види реклами інформаційних продуктів
2. Організація проведення рекламної компанії
3. Розробка комплексу маркетингу інформаційних продуктів і послуг
4. Аналіз та дослідження ефективності комунікацій

Питання винесені на самостійне вивчення:

    1. Організація просування інформаційних товарів і послуг

 

Основні терміни і поняття:  реклама, рекламна кампанія, рекламна політика, цільова аудиторія, банерна реклама, інтернет-реклама, контекстна реклама, директ-мейл, ефективність реклами, зовнішня реклама, рекламні матеріали.

 

Література:

1. Васильців Т. Г. Економіка малого підприємства : навч. посіб.  Т. Г. Васильців, О. І. Іляш, Н. Г. Міценко ; за ред. д-ра екон. наук Т. Г. Васильціва. Київ: Знання, 2016. 446 с.
2. Палеха Ю.І. Горбань Ю.І. Інформаційний бізнес.Навчальний посібник. Київ, ЦУЛ,2020.492с
3. Яркіна Н. М. Економіка підприємства : навч. посіб. / Вид. 2-ге перероб. і доп. К. : Видавництво Ліра-К, 2017. 600 с.

 

 

1. Місце, роль, цілі та види реклами інформаційних продуктів

 

Реклама – це ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Цілі реклами можна об'єднати в три групи:

1.________________________________________

2.________________________________________

3.________________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблиця 1.1.

 

Вид реклами	Короткий аналіз виду реклами	Призначення
Реклама іміджу товару
Спонукальна реклама
Інтерактивна реклама
Фірмова реклама
Спонсорство, меценатство

 

 

2. Організація проведення рекламної компанії

 

Рекламна кампанія – ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Планування рекламної кампанії передбачає:

• ____________________________________
• ____________________________________
• ____________________________________
• ____________________________________
• ____________________________________
• ____________________________________
• ____________________________________

Рекламна політика - ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Цільова аудиторія -________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

                                                                                  Таблиця 1.2.

Основні засоби реклами

№	Назва засобу реклами	Характеристика рекламного засобу
Інформаційно-рекламні матеріали
1.	Інформаційний лист
2.	Комерційна пропозиція
3.	Рекламна листівка
4.	Буклет
5.	Проспект
6.	Брошура
7.	Каталог
8.	Прес-реліз
9.	Календар
10.	Рекламно-подарункові матеріали
Виставкова діяльність
11.	Виставка- продаж
12.	Семінар
13.	Презентація
Зовнішня реклама
14.	Щитова реклама
15.	Плакат (постер)
16.	Афіша
17.	Світлова реклама
18.	Реклама на транспорті
19.	Реклама в місцях продажу
20.	Пряма реклама Директ-мейл

 

3. Розробка комплексу маркетингу інформаційних продуктів і послуг

 

Головним завданням розробки комплексу маркетингу інформаційних продуктів і послуг є:______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

 

 

 

 

 

 

Комплекс маркетингу включає:

До способів організації проведення Інтернет-реклами належать:

1. Банерна реклама –  ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Контекстна реклама -________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Директ-маркетинг- -________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Розробка спеціалізованих презентаційних видань-________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

4. Аналіз та дослідження ефективності комунікацій

Просування товарів та послуг неможливе без аналізу та дослідження комунікацій, оцінки їх ефективності, яка може носити як кількісний, так і якісний характер.

Кількісний аспект ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Якісний аспект ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

 

Етапи контролю результатів рекламної кампанії:

 

 

Ефективність проведення рекламної кампанії включає:

Домашнє завдання: