Тема 3. Маркетингові дослідження

Збирання, опрацювання і аналіз даних з метою зниження невизначеності при прийнятті маркетингових рішень.

Систематичне збирання і аналіз маркетингової інформації

Дані про якість товарів, що надходять за контрактами.

Дані про кількість товарів, що надходять за контрактами.

Збирання, накопичення та аналіз статистичних даних.

Система відомостей, даних, повідомлень.

Постійно діюча система взаємодії людей, технічних засобів і способів одержання інформації.

Матеріали досліджень.

Дані, зібрані раніше з іншою метою.

Щойно зібрані дані.

Дані, які збирають періодично.

Дані, зібрані безпосередньо з метою дослідження.

Інформація, накопичена на фірмі окремими відділами.

Інформація, зібрана науково-дослідними закладами.

Інформація, зібрана з будь-якою метою, але вперше.

Інформація, розміщена в мережі Інтернет.

Мінімальна заробітна плата.

Обсяг і структура виробництва товарів.

Доходи населення.

Обсяг роздрібного товарообороту.

Підприємств, що закуповують товари для подальшої реалізації споживачам.

Осіб, які купують товари для особистого або сімейного споживання.

Осіб, які купують товари для продажу.

Виробників готової продукції.

Сегментації ринку.

Виявлення потреб споживачів.

Виконання маркетингових досліджень.

Отримання конкурентної переваги на ринку, зниження ступеня ризику та прийняття обґрунтованих рішень.

Зовнішня.

Внутрішня.

Первинна.

Вторинна.

Виявлення проблеми.

Виявлення реакції ринку на товар-новинку.

З’ясування виявленої взаємозалежності двох явищ.

Виявлення конкурентів.

Опитування поштою.

Особисте інтерв’ю.

Опитування телефоном.

Анкетування.

Зниження   витрат   на   виробництво   товару   при оцінюванні характеристик товару.

Виявлення «ніші» для підприємств при виборі виду діяльності.

Удосконалення виробництва.

Вивчення попиту на товари, що реалізуються.

Дослідження будь-яких аспектів товарів сімейного вжитку.

Дослідження структури незадоволеного попиту на холодильники.

Обстеження забезпеченості меблевими гарнітурами.

З’ясування   інтенсивності   користування   окремими видами побутової техніки.

Фахівці хлібопечення.

Продавці та товарознавці цієї товарної групи.

Покупці та споживачі хліба і хлібобулочних виробів.

Фермери та працівники аграрного сектора економіки

Так.

Належать, якщо поділені на певні категорії.

Ні.

Не належать, оскільки це не інформація.

Якщо попит дорівнює пропозиції.

Якщо ціна дорівнює витратам плюс прибуток.

Якщо рівень технології змінюється.

Якщо попит переважає пропозицію.

Ефективність рекламних заходів компанії.

Вимоги споживачів до нових видів послуг.

Кількість телефонних дзвінків клієнтам з пропозицією послуг компанії.

Кількість замовлень клієнтів, отриманих страховими агентами.

Залежна змінна.

Незалежна змінна.

Контрольна група.

Експериментальна група.

Співвідношенням попиту та пропозиції як за окремими товарами та їх групами, так і товарною та грошовою масою на ринку загалом.

Соціально-економічними, торговельно-організаційни- ми та іншими умовами реалізації товарів, що складаються в певний час у конкретному місці.

Результатом взаємодії чинників і умов, що визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції і цін на товари та послуги.

Найвигіднішими для виробника умовами продажу товарів певної групи в конкретному місці в певний час.

Кабінетного.

Позакабінетного.

Польового.

Прямого.

Зниження продуктивності галузі та цін.

Зниження продуктивності галузі та підвищення цін.

Збільшення продуктивності галузі та зниження цін.

Підвищення продуктивності галузі та стабілізація цін.